FB粉丝对娱乐需求最强劲,发展中国家粉

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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近日萌叔(张泰伦,Nemo Ventures 尼莫创投合伙人)体内封印多年的洪荒之力突然爆发。为了帮助出海的小伙伴们更全面理解海外互联网市场,萌叔特别准备了一系列海外市场分析简报,系统地剖析海外市场的广告、游戏、社交、FaceBook大号、电商和物流、支付、国情国力、社会文化等不同侧面,并最后对各主要市场逐一点评。

尼莫创投专注投资移动互联网出海项目,天使到A轮。投资团队有丰富投资经验,不仅创造过1年翻5倍并购退出的佳绩,还主导过多个国内VC投资项目和海外互联网战略投资项目。大家也可访问Nemo Ventures 尼莫创投 官网 www.nemoventures.com ,或关注我们公众号“萌叔谈出海”查看最新文章哦。

本文为系列分析第四篇(共九篇),主要分析了Facebook各国用户关注的大号,FB自己的大号除外。另外本国粉丝量指某大号在该国的粉丝量,非全球的粉丝总量做产品宣传片

本国拥有最多粉丝的TOP8账号(FB除外)和本国粉丝数量

美英澳加

Canada

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United States

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United(腐) Kingdom(国)

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Australia

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小结一下:

美英加澳是最典型的英语系国家,文化和语言非常接近(相对其他国家而言)。这四国从人口和经济上处于金字塔尖的位置,是全球移动互联网市场的核心部分。个人认为美国和英国是最优质的市场,加拿大arpu相对低一点,而澳大利亚人口过少。

从榜单上看,Eminem最受欢迎,其次是Family Guy,Tasty和The Simpsions并列第三名。此外,同时登上两国榜单的还有AMAZON和The LADbibile。

从特征上看,加拿大最喜欢吃,头两名都和吃相关;美国人喜欢买东西,两个零售品牌、一个亚马逊、一个三星;英国年轻人对娱乐需求很强,有个三个面向年轻人的内容大号;澳大利亚地广人稀,汽车文化很强,第一名是适合开车时听的音频节目,第五名是车神影星。

基本上这四个国家可以看成一个市场,四个关键词“购物”、“娱乐”、“吃”、“汽车”。但在运营细节上还是要区别对待。

西语和葡语国家

Mexico

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Argentina

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Spain

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Brazil

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小结一下:

西班牙、墨西哥和阿根廷说西语,其中位于欧洲的西班牙经济实力和互联网市场相对还可以。巴西说葡语,和墨西哥、阿根廷一样都是发展中国家,人口多、人均收入不高,受益于智能手机的普及,互联网渗透率迅速提高中。

从榜单上看,音乐/唱歌相关大号最多,占11位;其次是足球,占9位;电视和娱乐大号共占6位。电商不多,只有一家西班牙体育用品公司和墨西哥女星电商公司。

从特征上看,墨西哥超喜欢音乐和唱歌,西班牙和阿根廷超喜欢足球,巴西则二者兼顾,并且他们都喜欢喝啤酒喝饮料。如果是男性的话,留点络腮胡子会更popular。

能歌善舞、足球之国、热情奔放,是我对这四国的印象。但墨巴阿的经济持续发展能力让人担心,尤其是产业竞争力。

中东和非洲国家

Saudi Arabia

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Egypt

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Turkey

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South Africa

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小结一下:

情况略复杂,从语言上看,沙特和埃及说阿拉伯语;土耳其说土耳其语,属突厥语族,同属突厥语族的还有中亚几个国家以及维吾尔语;南非官方语言则有11种   。

从经济上看,沙特作为石油输出国最富,其次是南非。土耳其和埃及人口较多,经济上土耳其强一些,但前景不明朗。受益于智能手机的普及,土耳其和埃及互联网渗透率在迅速提高。

从榜单上看,沙特大R多,喜欢购物,且都是电商。但由于支付和物流原因,当地电商不甚成熟,大多是货到付款,且退货率公关公司上市非常高;另外大多数沙特关注的大号(竟没有一个狗血八卦明星娱乐音乐号)近一个月来都在掉粉丝,有可能是兴趣点在转移;埃及则偏娱乐,毕竟有很多刚通过手机上网的年轻人;沙特和埃及宗教属性都比较强,排名第一都是穆斯林宗教人士,但不建议中国互联网出海公司去碰这一块,你懂的;土耳其和南非都热爱足球,各有三个大号。

法德意俄

France

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Germany

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Italy

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Russia

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小结一下:

由于篇幅所限,这里只列举了四个欧洲大国。其实很多西欧和北欧的中小国家也很好,比如荷兰、芬兰、瑞典等,互联网很发达,arpu也高,英语普及率也比较高。个人认为,精准营销系统西欧和北欧是仅次于美英加澳的市场,和日韩在同一级别上。

从榜单上看,法国和意大利比较像,都喜欢帅哥美女、娱乐内容,加起来一共10个大号,概括起来就是“吃喝玩乐”。跑题下,法语、意大利语和西语、葡语都属于印欧语系的罗曼语族,这可能从侧面解释为什么这四个国家文化比较相近。

德国人的偏好和美国人有点像,4个美国大号;从语言角度看,德语和英语同属于日耳曼语族的西日耳曼语支,相当于近亲;另外德国还很喜欢汽车与足球(soccer)。

俄国比较特别,看不出和法德意有多大相似点。俄罗斯经济也面临较大不确定性,互联网普及率较高但arpu不高。个人对东欧地区和斯拉夫语族文化不感冒,虽然那边美女很多但都not my type。

中国(大陆)和印度

China

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India

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小结一下:

中国人在FB上赞的大号以港台歌星为主。印度有些相似,4个娱乐明星,3个板球明星。板球简直成了印度国民运动。另外,相当的印度民众对穆迪总理的经济改革报以厚望。

现在越来越多国际VC去投资印度企业,也有不少中国互联网公司去印度开发市场。但问题是,印度究竟需要多长时间、需要经历几届政府才能把互联网基础条件、人均收入提高到足以让这些创业公司盈利?

东南亚五国

Indonesia

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Malaysia

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Philippines

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Thailand

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Vietnam

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小结一下:

这五个东南亚国家都说各自的语言,不能视为一个整体市场,区别对待会更好。

印尼人口众多,年轻人比例很高,随着智能手机的普及,互联网渗透率在快速提高。不过该国互联网基础条件一般,且人均收入低,没有证据能表明该互联网市场能为互联网企业创造利润。4个大号都是足球相关,看来印尼用户很喜欢足球。

马来西亚英文普及率比较高,华人比较多,人均收入还可以。可能华人比较好赌,排名第一的是Zynga的德扑,这点和大陆相似。此外他们关注的这几个大号基本都是时政新闻相关,说明马来人很关心这方面。

菲律宾英语普及率非常高,但人均收入不高,支柱产业是服务业和外包行业,是典型的发展中国家。用户关注的对象和中国比较相近,也都是明星,另有2个电视大号。

泰国互联网市场相对成熟,增速不大,基本属于存量市场。用户关注这几个的大号以娱乐为主。有意思的是第一名是一家茶饮料公司,互联网商业意识不错。

越南是个典型的发展中市场,和印尼类似。英语普及率和中国差不多。从关注的大号上看和中国也类似,6个明星,另2个电视台大号。

日韩和中国台湾

Japan

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Korea, Rep

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China Taiwan

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小结一下:

这三个市场都很发达,基本都算存量市场。从总量规模上看日本第一、韩国第二、中国台湾第三,当然进入难度也是这个顺序。

日本年轻人对互联网需求较强,交友、约会和心理测试共3个号;消费2个号。日本是非常特别的市场,进入很难,另一方面市场又很诱人。

和日本类似,韩国也是难以进入但诱人的市场。8个号里6个是巨型企业背景。

台湾市场像中日韩的混合体,即喜欢娱乐、追星、玩游戏,还follow日本的产品,还有当地大企业的大号。由于语言和文化相近,比较容易进入,但人口不很多。

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本图显示了上述大号在本国的粉丝总量比例。可见,如果想获得大量粉丝,首选顺序为:美国、印度、巴西、印尼、墨西哥、菲律宾、埃及、泰国、越南、土耳其…发展中国家粉丝总量的比例达到了68%!

不过这仅指粉丝数量哦,各国粉丝(用户)的经济价值差异巨大,欧美日韩用户价值最高,可以参考本系列分析报告的第一、第二篇。

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上图体现了各类型大号的粉丝量总计和比例。关注明星和娱乐内容的最多,合计占比54%;新闻时政和体育并列第二名,各占14%;第三名是购物,虽然比例不大,但优质资源是稀缺的,萌叔认为购物大号及其粉丝价值明显高于其他;美食酒水排名第四,占比6%,萌叔觉得消费品牌尤其是视觉导向的,建立大号是英明之举;企业大号仅占3%,萌叔认为多数企业还是应当去Linkedin,少数具有大众传播效应的公司可能适合FB,比如迪士尼。

OK,回顾一下本期几个关键词:Facebook大号,粉丝,明星,娱乐,新闻,体育,购物,美食,萌叔   ,Nemo Ventures 尼莫创投

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注:本文数据和术语定义来自Socialbakers

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