Snapchat启动广告技术平台,加入程序化购买阵营

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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Snapchat开始启动它的广告技术平台,推出广告API(应用程序界面),允许第三方合作伙伴嵌入应用,并发布广告。这是Snapchat初次尝试程序化广告。包括麦当劳、联合利华、日产和佳得乐在内的品牌,已经通过API进行购买。

其实在6月,Snapchat广告平台就已揭开面纱,现在已能提供全屏、声音和垂直视频广告等广告产品。但它内部运作的关键细节仍不为人所知。

目前了解到的,Snapchat允许广告测试(即A/B测试),品牌可以同时试验不同的创意概念,并根据结果来调整媒体购买策略。至于目标市场选择,品牌可以从顾客名单中,找到Snapchat的用户。Snapchat同时还提供基于兴趣的目标市场定位,并为广告活动找到契合的受众。

Snapchat同时在尝试更复杂的目标市场定位技术,比如“顺序消息”,一种重定向技术,可以在用户收到一条广告消息之后,发送另一条新的广告消息。

广告主通过“可视化”的仪表盘,查看Snapchat广告有多少人看,视频被观看了多长时间,以及其它“实时”发布的报告。

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当然,API并不具备所有的性能,比如说特定形式的重定向广告——同一支广告在网上不停地向用户展示,这被Snapchat的CEO认为“太讨厌了”。此外,Snapchat处于一种两难的境地,既要维护用户体验,又要提供给广告主他们想要的。换句话说,广告投放会影响到用户体验。

Snapchat和Twitter、Facebook也变得紧张了,这几家社交网络,都被视为人们在观看电视直播时的第二块屏幕。现在,Snapchat API可以设置基于兴趣、天气等因素的定向,根据用户观看电视节目的行为,同步播放广告。

但是,Snapchat推出API,对代运营 公司有哪些广告主来说是一件好事,他们可以在Facebook、Instagram、Pinterest、T危机公关培训总结witter、LinkedIn和Snapchat等不同渠道之间进行比较,根据媒体计划做调整。

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