为何BAT的国际化之路荆棘丛生？

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腾讯、阿里、百度是中国公认的互联网三大巨头，其技术和模式都领先国内任何一家互联网公司，拥有强大现金流、强大体量、强大市场的三家公司本该是市场的宠儿，但偏偏在国际化的道路上步履维艰。 微信一直在努力进军国际市场却被WhatsApp和Line强势压迫，美版天猫一直努力搭建国际化天桥却最终夭折被转，百度搜索一直想要在国际搜索市场大展拳脚却被谷歌泰山压顶……为何BAT会遇见这一系列的国际化困境？ 

第一，技术是互联网公司的核心，而技术上处于劣势的BAT在国际市场的杀伐势必备受影响。尽管百度是中国最大的搜索引擎公司，是国内首家与政府建立无人车试点的公司但是其数字搜索技术和无人车技术与谷歌相比，差距还是不小的，这是造成其国际市场占比低的直接因素。阿里和腾讯同样存在行业内的技术劣势，但并不是BAT就没有技术，他们的 技术实力还是很可观的。 

第二，从BAT的体量上讲，百度是百亿市值的企业，阿里和腾讯是千亿市值的企业，三家企业铺陈的互联网版块遍及搜索、影视、文学、游戏、社交、电商等各个领域，所以如果想国际化，其光是单品突破是不行的，但是“单品突破”可以作为一个国际化策略来使用。 

第三，BAT的国际化不是说自己有实力有底气就可以，还要有国外同类竞争企业的疲软与之产生联动效应。就像日本任天堂杀入美国游戏圈时正值美国游戏巨头雅达利的重大失误期。但是，照目前的状况看，美国的软文推广有用么电子商务和社交媒体似乎还没有给外来的和尚流出机会。就像微信可以在中国硬气，但在国外面对Facebook、twitter、WhatsApp等一众国外社交软件时，微信发挥的作用似乎并不大。 

 尽管BAT的国际市场多渠道全网营销上行走，困难重重，但并不是一点成绩都没有，至少百度逐渐建立了一套无人车的百度思维，阿里建立了拥有一定大数据话语权的阿里云，腾讯建立了包围欧洲、美国、亚洲的游戏体系，相信在未来，BAT的国际化之路将越来越顺畅，真正成为世界级的企业。