越南电商市场七零八落 各大集团强势进驻

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据越南ICT新闻网报道，越南电商股份有限公司Lingo旗下的电商网站lingo.vn 已于近日宣布倒闭，目前，lingo.vn也已经无法访问。

2012年，越南VMG 传媒股份公司在获得日本最大的移动通信运营商NTT Docomora 投资2400亿越盾后，创建了Lingo.vn电商平台。2014年3月，VMG以1000亿越盾的注册资本成立了Lingo有限责任公司，发展电商经营。 随后，VMG又投股960亿越盾（占注册资本96%）把Lingo转变成股份有限公司，剩余的4%股权在Lingo 的几个核心人物手中，此后Lingo从VMG独立出来。Lingo 当时员工规模达到194人，拥有分布在河内和胡志明市的2个仓库。然而这家决心做越南第一大电商平台的公司，如今却因为经营效率低下，投资商撤资而终止了在电商领域前进的脚步。

近年来，不少越南电商网站接连倒闭。2015年12月31日，曾声称是越南5大电商平台之一的Deca.vn 宣布倒闭；2015年11月中旬，另一个专卖母婴产品的电商平台Beyeu也宣布停止经营活动：“做电商很烧钱，许多企业已经推出电商领域，祝那些仍然想在电商领域试水的人们好运。”据越南杂志《Nhịp cầu ầu T》 报道，这两家电商平台倒闭的原因皆为融资困难，资金短缺。

此外，Lamido.vn 也被越南电商巨头Lazada 收购 ，专做美食外卖的Foodpanda 则被同行Vietnammm收购。而越南电商领域的领头羊Lazada, Zalora也轮番换主，今年4月中国Alibaba投资10亿美元收购Lazada，Zalora则于今年5月被泰国Central Group集团收购。

我们不难看出，在越南电商市场七零八落的局面的当下，不少财力雄厚的各国大集团都将投资的目光都投向了越南。泰国Central Group 集团和韩国Lotte Mart 将强势进驻越南电商领域。由美国MSC公司和PPP商务投资股份公司投资的Mada.vn也希望抓住越南电商市场这个机会。

实际上，随着互联网、智能手机以及3G网络业务的发展，越南电商市场拥有着前所未有的巨大潜力。据初步统计，越南互联网用户目前已达4000万，较5年前增长1.5倍，这也表明着越南电商市场的进步。

然而，除了电商本身烧钱的运营特征外，与之而来的阻碍仍然不少。一方面，越南消费者的网络信任体系还未完全建立，在线支付仍处于尴尬状态，在越南市场研究机构Asia Plus近日公网络营销推广方式布的一份调查报告就指出，高达85%的越南消费者选择货到付款，现金结算是越南电商平台的当下主要结算方式。另一方面，手续繁杂、运输时间过长且昂贵的物流运输，导致一些商家雇佣私人运送货物，由此还出现了消费者被私人快递诈骗的现象。此外，质量与广告宣传不符也成为阻碍越南电商发展沃尔玛公关危机策划案的一大重要原因。

每年都有新的电商平台不断涌现，也不断传来电商网站倒闭的消息。在越南电商这一块沃土，雄厚的财力成了继续生存下去的首要支柱。尽管目前看来，越南电商市场一片荆棘，但这片蓝海的前景依然广阔。