​苹果为何在中国和印度都“遇冷”了?

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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曾几何时,中国市场是苹果库克的最爱,也确实帮助苹果赚了一个盆满钵满,后来中国市场开始“萧条”了,当然主要是针对苹果的产品,这时候虽然库克还表示对中国市场看好,不过目光也开始瞄向了印度市场,印度市场一度也给苹果带来了不菲的份额和营收利润率。不过,如今苹果在这两个市场不约而同地出现了下滑,这时候,苹果不知道还会如何说?库克又不知道又会如何想?诚然,很大的原因之一是苹果iPhone7还没有出现,或许随着今年秋季苹果iPhone7的问世能让苹果在全球市场“扳回一局”,但是在中国印度市场是否还能再度崛起却要画一个大大的问号了。 

日前,美国市场研究公司Strategy Analytics公布报告称,在印度这个仅次于中国和美国的全球第三大智能手机市场上,苹果公司在第二季度中的iPhone销售量大幅下降35%,从去年同期的120万部降至80万部。这种下滑很明显地表明苹果公司此前发布的低价iPhone SE未能在印度市场上成为大赢家。同时,印度第二季度整体智能手机出货量则同比增长19%,至3100万部,其中Android智能手机的占比高达97%以上。 

有意思的是,市场研究公司Strategy Analytics近日发布的中国国内手机市场出货量及市场份额前五名的品牌。报告显示,第二季度国内手机出货量排名前五的品牌分别为华为、OPPO、vivo、小米和苹果,出货量分别达到1910万、1520万、1300万、1280万和730万,其中除了小米和苹果外相比去年同期都有所增长。苹果在中国国内市场的营收同样也出背景墙宣传海报现了下滑,据财报数据显示该季苹果大中华区的营收同比下降多达33%。 





为何苹果在中印市场先后出现大幅下滑呢?其实原因也很简单,一方面是苹果对自己的产品过于自信,太相信iPhone SE在发展中国家市场的受欢迎程度了,事实是发展中国家甩了苹果狠狠的一记耳光。另一方面苹果不仅仅在产品技术上鲜有更大的突破,而且价格居高不下,攫取了太高的利润,把整个用户当作了“砧板上的肉”肆意剥削和宰割。随着越来越多厂商的崛起,尤其是构筑在Android系统下的应用更加符合用户的使用习惯,并且不断地利用更合理的性价比优势压制了苹果的扩张。 

其实,分析机构也看出了其中的问题症结,Strategy Analytics就指出,苹果公司将需调低iPhone定价至更低水平,吸引更多的运营商补贴,并通过旗下专卖店或在线渠道扩大其在印度市场上的零售业务,才有望在未来取得重大的印度市场份额增长。而在中国市场,除了价格因素之外,苹果还面临着中国大量崛起的新生代手机厂商的竞争,华为、vivo、乐视、OPPO、小米等等都是不断崛起的竞争对手,近日乐视收购了酷派之后,依托自己的生态系统也开始发力移动市场,这对苹果来说又是一个在中国市场的有力竞争者,苹果想在中国市场获得更多的份额或许还有很长的路要走,即使iPhone7的出现估计也很难扭转颓势。 

此外,三星的复苏势头也非常迅速,经过了不断整合和技术创新之后,三星在移动互联网市场的地位还是举足轻重的。这一点也是苹果必须面对的有力竞争者。或许苹果还指望iPhone7能够重新唤起市场对苹果的关注,并且再次夺回市场的眼球。但随着 9 月 iPhone 7 发布时间的日益临近,越来越多的爆料消息显示 iPhone 7 的更新仅限于小幅度调整的外形、双摄像头、配置升级等,而鲜有更加鲜明甚至真正能唤起人们欲望的改变,这样的新品能唤醒市场对iPhone7的追逐热度吗?估计很难。 

尤其是在中国市场,随着国产手机品牌的不断发展壮大,外资品牌在中国市场中的发展之路越来越艰难,苹果手机作为手机市场中最具竞争力的外资品牌之一,在中国手机市场中的日子越发不好过。对于用户而言,早已经走过了盲目崇拜的年代,对于一款消费产品的忠诚度也非常有限,如果没有真正的触发条件,用户也不会买账,尤其是市场的选择越来越多元之后,用户也逐渐成熟和理性。要打动他们的心也越来越难,不知道iPhone7是否可以呢?对于印度市场而言,或许更注重的是价格优势,很多中国本土厂商包括三星在印度市场的发展都不错,很大的原因之一就是价格定位和市场掌控能力更强,更符合用户的需求和希翼,这或许也是未来一段时间的主旋律,苹果要撬动更多的提供危机公关哪家专业市场份额,或许也是不易。

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