墨西哥互联网产业概况（上篇）

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前言：墨西哥，凭借它优越的地理位置，丰富的自然资源，稳定的国内政治环境以及开放的投资环境，近些年来经济发展迅速。2015年GDP总量达到1.21万亿美元，美洲排名第三（前两名分别为美国，加拿大）。根据Newzoo公布的2015年全球游戏产业报告，2015年墨西哥手游市场收入为2.98亿美元，排名第13，位居巴西之后，并在未来发展前景广阔。

墨西哥是一个极具潜力的移动互联网市场，移动互联网产品间的竞争力相对较小。所以，墨西哥是一个蓝海市场，通西班牙语有“门槛”的蓝海市场。为了揭开这个市场的面纱，社区特别从墨西哥当地官网整理资料，推出了《墨西哥互联网产业概况》，分上篇和下篇独家发布。

国家概况:

墨西哥地理上位于北美洲，政治，经济和文化上属于拉丁美洲，东西由两大洋（太平洋，大西洋）环抱，北部与美国接壤，东南与伯利兹，危地马拉接壤，直通南美，是连接全美洲的重要枢纽。人口方面，根据2015年最新统计结果，其总人口超过1.27亿，世界排名第十一，其中60%为印欧混血人，30%为印第安人后裔，9%是欧洲后裔。语言方面，官方语言和通用语言为西班牙语，在墨西哥北部靠近边境的个别省份英语也十分通用。宗教方面，因为墨西哥的历史深受外来文化影响，近90%的居民信奉天主教，5%信奉基督教新教，而本土宗教几乎消失，成为其重要的文化遗产保护对象。

上图为2014年男女人口比例，左为男性，右为女性，反映出拉美国家普遍现象：女多男少。这可能和当地文化，受教育程度以及生活习惯

上图为2015年墨西哥人口金字塔图，可以看出墨西哥人口分布相对均匀，由于该国对生育方面没有限制并且实行一系列有利于儿童的政策法规，大多数墨西哥家庭基本拥有两到三个孩子，人口弹性较大。

文化点滴：

关键词1 天主教

墨西哥是世界第二大天主教国家，保守估计约有九千万名天主教徒，仅次于巴西。其中约半数出席每周教会弥撒。天主教节日是国内法定假日，并且还包括一系列具有当地特色的宗教节日，比如12月12日的瓜达卢佩圣母节。其本土宗教则被视为文化保护遗产。墨西哥社会对外来宗教也是持包容态度，宗教排斥现象并不明显。

关键词2  开放与融合

受其历史影响，早在十六世纪，这块土地就开始接受来自世界各地的移民，他们的后裔和当地原住民在这块土地上不断地相互融合，通过独立战争、新国家诞生、以及一系列反抗外国侵略的斗争，最终实现了民族认同与民族独立。如今，凭借其优越气候条件，相对宽松的移民政策以及相对低的生活成本，不断吸引着来自全世界的移民和创业者来到墨西哥发展。

关键词3  善意的谎言与拖延症  

墨西哥人非常害怕显得自己粗鲁无礼，因此，他们打骨子里异常排斥说“不”。即使他们事实上什么也不会做，但也会常常会撒一下无伤大雅的谎言，哪怕应对他人的请求时，往往也会表示应承。这些特点在与墨西哥人的交流和商务谈判中要十分注意，如果涉及的问题不是特别重要，就不要揭穿，只能意会着理解。

拖延症具体体现在两个方面，一是在约会或见面中迟到，当然，有些场合下的迟到很可能也是为了显示身份，但绝大多数情况只是因为这是长期养成的习惯。二是他们经常给予别人一个看似短期的承诺，但兑现起来却显得遥遥无期，这可能是与他们的悠闲的生活节奏和随遇而安的生活态度有关。

关键词4 红配绿 

从国旗的色彩我们就能看出来墨西哥人喜欢的这两钟颜色，红色更多地体现出墨西哥人的热情与奔放，而深绿色我想更多体现的是墨西哥人的深情与平和。从他们的传统服饰，家居布置，再到商标设计，外交场合，都可以看到这两钟颜色的搭配，就连当地餐馆里供客人品尝的辣椒酱都特地制成红绿两种颜色。

关键词5 “当地特色”

墨西哥以及整个拉丁美洲历史上由于遭受外来文明的入侵，本土文化虽然遭受很大损失，但是外来文化与这块土地融合的过程中，逐步与本土文化，历史事件相结合，最终形成了独特的传承与发展。特别是一些特殊的文化符号，值得我们关注：

每年圣诞节前，墨西哥人当地节日“Las Posadas”（原意为“客栈”），图中的物件是个用彩带装饰的塑料糖果罐，里面塞满了糖果，节日开始时用绳子悬挂在每家门口，临近圣诞节时，全家人会聚在一起，家里的孩子蒙上双眼，用木棒把它打碎，把里面的糖果分给家人，朋友，邻居们享用。

亡灵节，这个节日的由来就与天主教有关，时间上虽与西方的万圣节重合，但两者的起源和庆祝方式截然不同。图中可以看到很多骷髅玩偶，并不显得狰狞恐怖，丰富的表情配上当地传统的服饰，反倒透出一些可爱。     

墨西哥国徽，关于老鹰、蛇，仙人掌的传说。墨西哥原住民的阿兹特（Tai）克人在迁徙的过程中遇到神灵，神灵启示如果在一个地方他们发现一只鹰站在仙人掌上吃一条蛇，那他们就可以在那个地方从此定居下来。后来阿兹特克人遵照这一启示，最终在特斯科科湖公关危机范文西岸一个生长着许多仙人掌的地方看到了一只神鹰立在仙人掌上吸食一条蛇的情景，于是便在这里定居下来，并建立了自己的都城——墨西哥城。墨西哥建国时就根据这一传说确定了自己的国徽和国旗。  

网络状况：

根据2015年墨西哥统计局调查结果显示，墨西哥约有44.9%的家庭拥有电脑，其中87.5%的电脑配备网络连接。有六年或六年以上的电脑使用经验的用户占51.3%，有六年或六年以上上网经验的用户占57.4%。至于用途方面，51.3%的用户把电脑作为教学工具，12.8%的用户利用电脑进行网络社交。

国内主要宽带运营商：Telm资生堂危机公关策划ex，Terra，Alestra，Mascom。

国内无线网络覆盖情况：

左图为2G和3G网络覆盖，右图为4G网络覆盖；由图中可以看出，墨西哥无线网络覆盖并未得到全国覆盖。中北部地区，由于其地形，气候特点以及长时期受禁毒战争的影响，相对封闭，公司软文推广资源人口分布相对少，导致该地区发展相对落后。中部地区，以墨城为中心，西至第二大城市Guadalajara，南至旅游城市Acapulco，东至重要港口Veracruz，网络覆盖率相对很高。 北方围绕工业城市Monterey，也形成了一定的网络覆盖。东南部地区主要围绕格帕斯，提巴斯科，梅里达，坎昆等主要城市提供网络。Telcel作为国内最大的4G运营商，主要业务集中于国内主要城市。

国内主要4G运营商：Movistar, Telcel。

手机和平板电脑普及情况：

根据2016年5月Competitive Intelligence Unit（CIU）公布的最新数据，2015年墨西哥手机用户达到了1.078亿（占据该国总人口的85%），平板电脑用户达到了130万。在手机用户中，7730万用户为智能手机用户。其中6040万用户采用后付费方式支付网费，即根据月末流量付费，1690万用户采用预付费方式支付，即套餐服务。数据还指出，74.4%的用户只通过手机上网，1.7%的用户只通过平板用户上网，而23.9%的用户采用上述两种方式。

墨西哥约有7800万用户利用手机或平板电脑通过WiFi上网，无线网络和热点共享已经成为了宽带的免费替代品。在商业广场，公园，咖啡厅，学校和其他公共场所WiFi已经普遍使用。

本篇总结：

1. 墨西哥近些年经济重新好转，国内游戏应用市场已具一定规模，拥有很好的发展前景。从各方面汇集的数据上看，该国的网络状况已具规模，用户数量也相对庞大，从客观上讲它的游戏市场具有发掘的价值。

2.  古话有云，“一花一草皆可表法说道”，对它游戏出海本地化不仅要注意语言翻译上的本地化，更要结合其所拥有的独特文化传承，注重游戏的背景，世界观以及内容与文化的贴近。本篇所讲的文化元素只是零星片点，希望有一点启示作用。