中文传媒：互联网游戏业务上半年营收超24亿元

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8月12日，中文传媒（600373）对外公布2016年第二季度主要经营数据（未经审计）公告，互联网游戏业务在2016年1-6月的营业收入为240429万元，较上年同期增长173.78%。

图：互联网游戏业务

2016年1-6月互联网游戏业务的营业成本和推广营销费用也在增加，分别为96586万元和111257万元，同比增长200.81%和46.27%。两项费用合计约为20.78亿元，占营业收入的86%。对比中文传媒公布的2016年第一季度财务数据发现，占比从90%缩减到86%，也就是说，在2016年4-6月该公司在互联网游戏业务的推广上策略上，逐渐缩减此前“九成的营收用作游戏运营和推广”的策略，提高游戏利润。

图：《列王的纷争》2016年第一季度月均数据

这一点，从中文传媒旗下的主要游戏也可看出。综合《列王的纷争》在2016年第一季度和新披露的主要游戏业务的月均ARPU值发现，这一数据在上升：从2016年第一季度月均ARPU值800元上升到了900元。

同样是与2016年第一季度的月均数据对比，该游戏ARPU值在上升，游戏新增注册用户、付费用户、月新增注册用户、月活跃用户和月流水均在下滑。

截止2016年6月，《列王的纷争》已上线18个月，虽公关如何化解假疫苗危机多种数公关危机成功案例据都在下滑，但也可看出其长线运营带来的良好游戏数据：付费用户虽有减少，但ARPU值反而快速增长。

图：《列王的纷争》最新主要游戏业务数据

另一方面，从减少的推广费用和新增用户也可以推断，该游戏在新增用户方面遇到的困难。通过App Store和Google Play推荐位，Facebook、Google等平台推广，区域市场线下广告等常规方式寻找新用户的难度越来越大。

但是，付费用户从2016年第一季度月均48.34万减少到44.23万的情况下，月流水只减少了343.74万，也能从侧面证明该游戏的长生命周期和高玩家品质。