时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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凭借超过1.5亿的日活跃用户,以及接近170亿美元的估值,Snapchat账面上的价值已超过了多家知名的科技行业上市公司,例如Twitter和Yelp。 那么,是什么让投资人相信,作为一家提供阅后即焚消息和古怪滤镜服务的公司,Snapchat未来某天能成为一笔大生意? Snapchat计划中今年的营收约为3亿美元,高于去年的目标5000万美元。该公司还对投资人表示,到2017年,该公司的业务规模将达到5亿至10亿美元。这一增长幅度很大。 那么,Snapchat计划如何赚到这些钱? 与其他互联网公司,例如谷歌和Facebook一样,答案也是广告。 Snapchat在应用内的许多关键位置展示了广告。 - Discover:用户会在Snapchat发行商合作伙伴制作的频道中看到广告。 - Stories:包括Live Stories和用户制作Stories中都已加入广告。这意味着,当你在不同好友的Story之间切换时,都会看到广告。 - 滤镜:Snapchat针对特定活动,例如Recode今年的Code大会,提供了赞助商滤镜服务。此外,来自Taco Bell的赞助商滤镜会将用户变成墨西哥玉米卷。 Snapchat面临的关键挑战包括两个方面。首先,Snapchat无法很好地衡量,提供给广告主的广告是否成功。这将带来问题。如果用户在应用中花钱投放广告,那么会想要知道,这些广告是否起到效果。Snapchat目前并没有提供很好的量化措施,不过该公司正与第三方公司合作,尝试解决这一问题。 另一方面的挑战可能更复杂。Snapchat CEO埃文斯皮北京香格里拉饭店危机公关格(Evan Spiegel)并不喜欢基于用户浏览历史的广告瞄准技术。这种被称作“再瞄准”的广告技术是Facebook和谷歌取得成功的关键。数字广告最大的吸引力恰恰在于,营销者想要准确知道他们瞄准了哪网站开发实例些用户。 Snapchat拒绝让广告变危机公关5s管理制度得个性化。在企业发展早期,这并不算问题。不过在未来的发展中,毫无疑问该公司需要注意这一点。 |
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