除了申请上市的美图旗下产品,还有哪几款照片

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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日前,美图公司向香港联合交易所递交了上市申请书,计划于今年在香港进行IPO。据联交所公开披露的信息显示,目前,美图在海外市场拥有近3.7亿用户。不过,美图旗下照片应用,并不是唯一在海外发行的中国产品。除它以外,还有包括《Camera360》、《Photo Grid》和《Photo Wonder》在内的多款中国照片类应用,也获得了海外用户的青睐。

《BeautyPlus》月活达到3600万

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据悉,美图针对海外市场,发行的核心产品是《BeautyPlus》和《AirBrush》。前者是《美颜相机》的海外版,自2013年上线以来,它已进入海外47个国家和地区的App Store下载总榜前10位。截至2016年6月30日,《BeautyPlus》在海外市场的月活跃用户数达到3600万,发行区域以日本、泰国、马来西亚等亚洲国家为主。

作为《美颜相机》的海外版本,《BeautyPlus》沿袭了《美颜相机》的一系列功能,会自动对用户的自拍照进行即时美化修饰。而《BeautyPlus》之所以能够在海外市场取得成功,离不开本地化运营。据了解,《BeautyPlus》配备了自动美危机公关是不是一个人化算法,会根据不同地区用户肤色,生成不同效果的美颜图片。

此外,社交平台的病毒式传播方式,也吸引了更多用户的下载。而在欧美等成熟市场,美图选择与当地品牌合作,在一定程度上企业应对媒体危机公关预案构建了自己的品牌知名度。然后,这种在成熟市场上建立的影响力,又进一步辐射至其他区域,提升了美图的品牌价值。

多款中国照片类应用在海外市场获青睐

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除了美图的《BeautyPlus》和《AirBrush》等产品以外,中国还有多款照片类应用,同样在海外市场闯出了一片天地,这其中,就包括品果科技的《Camera360》、猎豹移动的《Photo Grid》和百度的《Photo Wonder》。

《Camera360》于2011年上线,在海外155个国家和地区发行,已拥有过亿的海外用户。作为一款照片类应用,《Camera360》不但拥有图片修饰功能,还有超过百款的趣味贴纸和滤镜等功能,使得用户的照片更有趣味性。

而猎豹移动推出的《Photo Grid》,则是一款照片编辑管理应用,除了常见的美化编辑功能之外,它最大的特色是针对Instagram相片格式,对用户照片进行管理,使其上传在Instagram上的图片,看起来更美观。百度的《Photo Wonder》也是一款照片类应用,该产品不仅有美化修饰功能,还提供云端相册存储服务。目前,《Photo Wonder》已在海外218个国家和地区发行,总用户数超过1亿人次。

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中国的照片类应用,在海外发行,基本上都是以亚洲国家为主。这是因为以日本、韩国、泰国和马来西亚为代表的亚洲国家,在生活习惯、审美心理方面,与中国用户类似。因此,美图等公司,才能够将照片类应用在中国市场的成功模式,复制到这些亚洲国家和地区。

不过这几款照片类应用,虽然功能相似,但各自在海外推广的方式却有所不同。比如说,在日本,美图首先是在App Store上线产品,靠用户口碑传播,之后再通过当地杂志、电视台报道,获得了大量曝光。而《Camera360》在菲律宾的推广,则选择与当地移动运营商Smart Communications合作,《Camera360》为Smart用户提供独特的滤镜特效和背景模板等功能,而后者则通过自己的平台为《Camera360》做宣传。

照片类应用变现盈利能力较弱

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值得注意的一点是,照片类应用因其功能重合度较高,所以产品之间的竞争关系也比较激烈。除了中国厂商之间的竞争以外,国外厂商也推出了多款照片类应用,对中国厂商形成了冲击。这其中比较典型的产品有美国的《Snapchat》、《Instagram》和韩国的《Snow》。

同样是以亚洲为主要发行市场,《Snow》无疑是中国照片类应用在海外市场的最大竞争对手。自2015年9月上线以来,《Snow》累计下载量已达到4000万次,先后登顶韩国、台湾、日本等6个亚洲国家和地区App Store下载总榜榜首。

尽管以《BeautyPlus》为代表的照片类应用,拥有数量庞大的用户基数,但其变现能力比较弱,主房企全程危机公关要以广告为主。以美图为代表,其招股书显示,在其2016年上半年营收中,只有4.4%来自在线广告服务。而且美图现在不仅没有盈利,反而还因为海外市场推广的高费用开支,出现逐年亏损的情况。

不过,美图等照片类应用厂商,已经意识到变现能力较弱这个问题,开始将产品由工具型向平台化转型。现在,这些照片类应用产品,不仅增添了社交属性,打造出社区群,还提供了电商、游戏等商业化增值服务。

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