Facebook优化显示，垂直视频自动播放

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Facebook近期发布消息，将优化移动信息流中的垂直视频显示。

不同于以前的1:1显示比例，垂直视频将以2:3的比例出现在用户的信息流中，这样不会占据整个屏幕。如果用户想看全屏，只需点击该视频即可。现在，包括广告和直播在内，都将以垂直视频形式出现在iOS和 Android用户的信息流中。

大约一年以前，广告主和用户就可以在Facebook中上传垂直视频，只不过视频被剪裁为正方形，展现在信息流中。Ru创意宣传片byTuesday、Mountain Dew、GE、Axe和Budweiser就是早先“吃螃蟹”的部分品牌。

该变化是为适应用户体验而生的。“我们知道用户享受更沉浸式的Facebook使用体验。”一位Facebook的发言人透露。由于用户懒得把手机横过来全屏幕播放视频，而且他们在浏览社交平台的方式也是垂直卷动的。因而Facebook将在移动信息流中加大对垂直视频显示方式的优化。

同时，支持垂直视频迎合营销资源了广告主当下的需求。经测试，Facebook发现，人们更愿意花费更多时间观看信息流中的垂直视频。这样广告主通过垂直视频能获得更好的留存率和转化率，通过这种新形式，每个视频广告创造的价值也就更大。

作为符合多数人智能手机观看习惯的视频形式，垂直视频在近几年已成为Snapchat吸引用户和品牌的主打产品。毋庸置疑，Snapchat凭借垂直视频，成功地吸引到了众多的年轻用户以及品牌。它也成为Instagram、Line等数字化平台争相效仿的对象。

预计下个月，Facebook上的视频将自动垂直显示在移动信息流中。Facebook最近动作频频，先是宣布其消息应用WhatsApp将在其主网站上分享用户数据，后又表示该公司将结合headerbidding拓展其受众网络的触达范围。这些举动都表明Facebook在移动营销上的发力。