Facebook的压力！Snapchat年轻消费群使用率扩大至

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近日，《华尔街日报》刊文表示，社交应用Snapchat的受欢迎度正在不断提升。它各个不同年龄层次的用户群使用率都在扩大，其中，18—24岁用户（被称为“年轻消费群体”）的使用率增至67.5%。

Snapchat用户使用率上升

成立于2011年的Snapchat，一直以来都以18—24岁的年轻用户为主体，但comScore最新数据显示，这个社交应用现在正逐渐被更多用户群体所接纳。在2013年的时候，Snapchat在美国18—24岁用户间的使用率为24%，25—34岁的使用率为5%，35岁及以上使用率是2%。

现在，Snapchat各年龄段用户使用率都出现不同程度的上涨，其中，18—24岁人群使用率上升至67.5%，25—34岁使用率增至37.8%，35岁及以上用户使用率则增加到14%。不同年龄段用户使用率的增加，也使得Snapchat的日活跃用户增加至1.5亿，估值达到160亿美元。

获得更多年龄层用户的青睐，意味着品牌营销能力也会随之增强。据知情人士透露，Snapchat去年的营收为6000万美元，但随着不同年龄层用户渗透率的增加，该公司预估今年的营收将增至3亿美元。

Snapchat处于快速发展中

用户吸引力的增强，得益于Snapchat近年来若干功能的更新。除了原有的信息阅后即焚之外，Snapchat还增加了语音、视频通讯和照片贴纸、滤镜等功能，其中，名为“Stories”的功能，可向特定好友展示自己每天上传的照片或视频，然后24小时后就会自动消失。因为一系列功能的更新，Snapchat已吸引建设建网站众多名人的入驻，包括知名歌手Lady Gaga和美国第一夫人米歇尔奥巴马等。

而在另一方面，数据显示，Snapchat的最大竞争对手——Facebook现有用户数已突破16亿，估值也高达3300亿美元。虽然Snapchat目前的用户数与估值离Facebook还有一定差距，但不可否认的一点是，Snapchat正处于一个快速发展阶段，而这也是之前Facebook昌荣互动经历过的。

Facebook最初也是以18—24岁的年轻用户为主，但经过十二年的发展，它在各个年龄层用户之间，都拥有了79%左右的较高渗透率。可Snapchat等新兴社交应用的崛起，对Facebook产生了一定的冲击力，造成后者用户量在不同程度上的流失，而这一趋势在未来可能会进一步加剧。