尼尔森越南:数字内容消费者的“消费”行为正

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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数字内容消费者的“消费”行为在近几年发生着巨大的变化,对于一些新加入的公司而言,恰好是一个品牌建立的机会,增加与消费者的连接。

近期市场调研公司尼尔电商手机运营培训森发布了一份报告—《尼尔森越南跨平台数据分析报告》,报告中提到越南媒体数字消费在现今跨平台环境下的全面看法,帮助了解跨设备内容消费。

设备拥有

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根据尼尔森报告,91%的越南数字内容消费者拥有智能手机,而这一数值在2014年仅为82%。

此外,有线电视达到79%、笔记本电脑78%、台式75%、可联网智能电视与平板电脑>43%。

访问时长

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该报告显示,东南亚数字内容消费者平均每周花费约24小时访问互联网。其中越南用户每周在线24.7小时,同比2014年增加了近9个小时。

21-29岁年龄段的越南数字内容消费者访问互联网时间最长,高达27.2小时/周,相对其它年龄组别增长也是最快的。而40岁以上的互联网用户每周约花费22.6小时。

关于访问网络的设备

使用笔记本访问网络的用户达38%,目前仍大于使用智能手机用户(31%),但通过智能手机&平板电脑访问网络的用户正在快速增加。

对此,尼尔森越南消费者洞察总经理Doan Duy Khoa表示,对于媒体从业者而言,数字内容消费者访问网络连接设备的习惯变化,尤其是通过智能手机以及平板电脑访问互联网比率的迅速增加,在线媒体消费加速超越传统媒体消费的趋势,对于媒体行业的影响不可忽视。依据消费者的观看习惯,在时间与内容上做出调整以适应这一变化;另外,与广告商建立合作关系,发掘消费者潜力以及建立品牌知名度。

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传统电视的主导地位& 9成的“双屏者”

报告中指出,就内容分发能力而言,传统电视迄今为止依旧占主导地位。72%的消费者依旧选择观看电视直播。

此外,线上视频也在不断的冲击着传统渠道的地位,78%的数字消费者通过网上平台,如视频点播等,消费电视及电影内容。

其中67%的视频点播用户声称通过流媒体视频平台观看视频内容。Youtube首屈一指占97%、Facebook占81%、Nhaccuatui.com占56%,以上三项是数字内容消费者消费视频内容的TOP3热门来源。

根据尼尔森报告,超过小企业公关危机案例九成的越南数字内容消费者是“双屏者” 无论年龄大小,他们都喜欢在同一时间通过电视以及互联网访问内容。由于可使用设备的增加,“双屏”可能会成为常态。

尼尔森越南:数字内容消费者的“消费”行为正

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