时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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随着国内移动互联网用户红利的逐渐消失,连BAT都开始高调地提出国际化战略,纷纷出海。而鉴于目前全球的APP增长速度没有放缓迹象,越来越多的开发者和运营商们正把海外市场视为APP发展的重要潜力市场。 而想在海外市场获取用户的眼球,媒体公关无疑是本小利大的办法。“本小”,小在国内英文好的人才还是很多,写写邮件给老外记者不算难事;“利大”,大在海外用户对于媒体(无论是传统媒体还是自媒体)还是比较相信记者的APP推荐的。早如2011年,海豚浏览器发布的几个月后,团队突然发现下载量激增,追溯源头竟然发现是《PC杂志》主动写了篇海豚浏览器的文章。自此后海豚浏览器团广告大电视队从被动报道转为主动接触媒体,并且也会用Google Alert收集那些博主提到海豚浏览器,然后发E-mail去感谢他们。 那么问题来了,在面对几百万已上线的APP以及每周不断地有几百个新发布的APP,有限的媒体如何来选择APP来测评呢? 根据Big Ideas Machine针对英美等国记者做的一份调查报告,在发给APP测评相关媒体记者的推荐信(pitch letter)中,只有不到三分之一的APP能够获得被测评的机会。这些媒体既包括了像《卫报》这样的老牌媒体,也有像148Apps和Pocket Gamer这样的网络垂直媒体。
调查结果显示,超过40%的媒体记者会把他们收到的APP测评推荐的90%都“丢进垃圾箱” 记者忽略这些APP测评推荐信的主要原因有这两个:第一是记者每天收到的推荐信太多了——接近60%的记者每天收到10封以上的推荐信,接近8%的记者甚至每天收到超过50多封。 面对蜂拥而来的APP测评需求,一方面要考虑自己每天平均能写多少篇APP测评,也就是自己的写作产能;另外一方面还要在媒体内部争取到发表的空间——尤其对于主流媒体这些只有丁点内容是和APP有关的媒体来说。 第二个原因是APP开发者和推广者没有找准记者来发送:约60%的记者他们收到推荐信中的APP并不适合他们的读者,35%的记者说这里面有些APP上的操作系统甚至不是他们关注的。 其他APP开发者和推广者在申请APP测评时触犯的“雷区”还包括: 在测评推荐信E-mail中不能简洁地介绍这个APP的特点 测评推荐信写得太糟糕了 没有截屏 测评推荐信看上去是群发,不是专门写给我的 其他原因 提供的信息不足 这个APP不是新发布,而是几个星期/月前就发布了 测评推荐信太长了 APP的名字太难听了 没有视频 这也难怪,大部分的APP开发者团队都是精简得不得了,一个人干几个人的活儿。这也就意味着这些平时在做产品策划、开发和设计的人往往要兼任市场推广和公关的工作,包括了直接联系媒体记者编辑来推销自家的APP;那当然就既没有专业公关人士面对媒体时熟练的沟通技巧网络快速推广,也没有和媒体长期的良好关系可以助力。对此,建议从你的目标媒体的报道方式和内容入手,唯有起码摸清你们自身的亮点和目标媒体的风格,两相契合,方有机会闪亮登场。 我们再来看看媒体记者喜欢怎样的因素: 可见APP适合媒体读者这个要求可以说是一个APP被测评报道的“生死门槛”,除此之外,其他加分的因素还有: 截屏 这封推荐信写得不错,吸引我 这封推荐信内容比较针对我,考虑到我的兴趣 有宣传片 这个APP是我信赖的开发者推荐的 这个APP是我信赖的公关人员推荐的 这个APP来自于知名品牌 那么对于APP开发者和推广者来说,要怎样做才能提高被测评的机会呢?总结之前两个问题的记者答案,结论就是“不要偷懒”。 首先,开发者和推广者要把适合自己APP上线平台的媒体记者挑选出来,如果自家APP是安卓的,你就不要找专门测评iOS的记者; 其次,介绍材料的文字一定要简洁,但是截图和宣传片是必不可少的,毕竟记者也和普通人一样,喜欢先看图后看文字; 最后,一!定!不!要!群!发!(花点时间看看记者最近写了什么,然后说一下你能提供他要的APP测评选题) 以下就是APP测评记者所青睐的新闻专线服务商的排名: 综上所述,想要你的APP出西瓜短视频带货海顺利,巧借媒体力量增加曝光度必不可少,学会把握好这些技能,刷足存在感吧。 |
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