时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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台湾是一个对于那些想要进军亚洲的应用开发者来说极具吸引力的市场。台湾市场具有战略风险小的特点,这使很多开发者产生了进军台湾市场的念头。 6月份,App Annie报道了台湾是下一个十美元亿的市场,为台湾本地和海外开发者提供了进军台湾市场的数据。这次,App Annie将重点放在应用开发者在进入这个市场之前需要考虑的方面。 确保产品适合度 手机游戏是亚洲市场的支柱之一,像《狂热崩坏》,《Loong Craft》和《列王的纷争》这样的大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)和实时战略角色扮演类游戏(RTS RPG)为玩家提供了与其他用户战斗一个超竞争环境,这些游戏现在都可以在台湾iOS畅销榜上找到。休闲游戏也在台湾占有一席之地,比如《LINE:布朗熊农场》在台湾区Google Play和App Store下载榜上位居第三位。 MMORPG游戏和策略型游戏目前在台湾的下载榜和收入榜上占主导地位。这种情况在整个亚洲市场也是这样的。亚洲市场具有强大的玩家与玩家对战(PVP)元素,包括比赛的直播都希望借助互动模式来收获大批玩家。新的应用在台湾上架之前,开发者需要制定一系列的评估,尤其是移动游戏。开发者需要考虑巨额的支出所产生的回报率,还有什么模式的应用更符合整个游戏市场。 本地化:潜在的回报 西方开发者在打算市场扩张之前需要考虑到文化和语言的差异,这是很关键的。而台湾是一个比较容易接受国外应用发行的市场,海外开发者可以将应用程序进行调整以适应当地用户的兴趣和喜好。一方面开发者需花时间去了解台湾和亚洲文化;另一方面互联网整合营销平台开发者应该考虑利用本地发行商的资源,本地发行商可以为开发者提供深入的市场解读和用户习惯特点等等。 《糖果粉碎传奇》在台湾实施本土化战略是成功的,该游戏在App Store和Google Play收入榜排名第21位。通过重新设置《糖果粉碎传奇》的中国版,知名游戏开发商King现在可以保持着大量的用户群。除了改变语言,King的中国合作伙伴腾讯也发行了这款游戏。原因是King希望提高下载量但是亚洲人可能不容易接受国外开发者。 在过去的十二个月,《部落冲突》一直保持在台湾公司收入排行榜前十的位置,这与该游戏的本土化是分不开的。同时,为了吸引当地市场的关注,Supercell聘请了台湾本地的发行商加强游戏的本土化。总之,加强产品的本土化是海外开发者进军台湾市场的关键一步。 任务:制定策略方针 据App Annie数据显示,截止2016年5月,台湾在过去的一年里Google Play的收入是App Store收入的1.3倍。以消息类应用Line为例,Line将台湾定位成主要广告发展市场,并且在过去的几年时间取得了不少的收益。Supercell随后模仿了Line的贴图功能,并在台湾发布了《部落冲突》的贴纸。据台湾媒体报道,台湾用户对Line有着一定的忠诚度,大约有1600万用户(占台湾人口的70%)使用Line或者购买Line的表情玩偶。所以在台湾采取最流行的方式会加强新应用上架成功的机会。 台湾为那些想要在亚洲市场探索的开发者提供了希望。开发者可以在应舆情政府危机公关用上架台湾之前制定长期的营销目标和经营策略。 |
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