如何做好港澳台发行的事前登录预热

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作者介绍：张跃，曾在国内知名公司担任海外发行重要职位，负责市场，运营，商务等工作。擅长港澳台，东南亚，日韩，北美等地区手游发行工作。

众多国内手游发行商选择台湾作为手游出海第一站，原因很简单，台湾文化与祖国大陆文化属于同一文化系统，有着相同的语言，相同的文化。还有一个重要的因素就是台湾的市场容量非常可观，台湾有2300万人口，其中核心游戏玩家约有500万左右。根据台湾资策会产业情报研究所(MIC)公开发布的“2015台湾游戏市场春季大调查”报告显示，高达75％的玩家曾为游戏付费过。另根据AppAnnie2015年发布的数据显示，台湾市场在 Google Play 全球营收排行中名列第五，而且在 iOS 与 Google Play 的全球总营收排行也位列第六。

凡事预则立，不预则废。做手游推广也是同样的道理，手游上线开服第一天的用户量导入几乎决定了一款游戏的命运。预热成功的游戏，可以导入更多的核心口碑用户，可以节约一大笔广告费用，可以获得更多的营收。如果是代理发行，更容易向合作伙伴展示自己的发行价值。

这就要求我们每一个出海的手游发行商一定要做好事前登录。那么如何做好手游预热事前登录？首先，制作一个漂亮的事前登录页，事前登录页可以根据游戏自身的特色做出自己的风格。但有几个基本的要素是要包含进去的，第一， FB粉丝页点赞功能，第二，Email录入，第三，集合各种社群。有实力的团队可以添加更多内容。比如，电话录入，FB分享，FB好友邀请，抽奖活动等。其次，可以和媒体合作发放礼品吗，预热新闻等。下面我一一讲解这些功能的好处。

1），FB粉丝页点赞送好康

预热的第一步引导玩家关注游戏Facebook粉丝页，通俗点就是通过奖励玩家游戏内钻石或者其他道具引导玩家到粉丝页点赞。（例如，点赞玩家达到500人，每人送50钻石，达到1000人，加送50，依次类推。可以根据实际情况来配送游戏内道具钻石等。）。我们知道，点赞的用户就是对游戏感兴趣的用户，也就是游戏上线后的最最核心的一批用户，所以一定要做好FB粉丝页运营，留住这批玩家，尽量让玩家去分享传播游戏预热的新闻，从而获得更多的预热曝光。FB粉丝页集赞的另外一个重要用途是，可以用点赞的用户做FB LookLike 相似广告，可以帮您扩大要瞄准的用户，触及到一群新的、但相似的受众。FB的LookLike广告被证明是最精准最便宜的获取用户的一种广告形式。

2），提供填写Email入口

游戏上线当天通过Email推送给玩家上线信息，游戏下载链接以及礼品码等。同FB粉丝页一样，我们用收集来的Email也可以来作为FB 自定义种子用户来投放FB LookLike相似广告。

3），提供填写手机号码入口

可以说这是最方便快捷的推送消息方式。同收集Email一样，上线当天可以通过短信运营商推送手机短信消息告知玩家游戏电视广告火爆产品下载链接，礼品兑换码等。FB同时也支持手机号码作为FB自定义种子用户来投放FB LookLike广告。

4），体现Line玩家群组

祖国大陆用微信和QQ，台湾同胞用Line和FB。Line台湾注册用户数超过1,700万，基本上所有用户都是活跃用户。Line手机客户端可以创建Line玩家群。Line群可以生成邀请链接，也可以生成二维码。在事前登陆页，可以通过某种形式，告知玩家凡是加入Line群的都可以在开测当天收到游戏内金币，钻石，或者道具。鼓励玩家聚集在一起讨论游戏。

5），做好Line@客服

Line还有一种 Line@账户功能，相当于企业版的Line。鼓励引导用户加入官方Line@客服（类似QQ客服），这样游戏上线当天也可以统一推送消息给所有加过Line@客服的玩家。

6），官网举行抽奖活动

为用户提供提前注册游戏账户系统，玩家在官网登陆后即可进行参加抽奖活动，活动奖品可以自定义游戏内虚宝道具或者实物礼品，例如iPhone,演唱会门票，iTunes Card，Google Play预充值卡，或者Mycard点数卡。

7），FB分享与邀请好友

玩家可以通过FB分享事前登陆粉丝页来活动更多的抽奖次数。玩家也可以通过邀请更多的好友 到事前登录页来获得更多的抽奖次数。关于FB分享和好友邀请这些功能，请前往FB开发者官网自行查找接口。

8），媒体预约，发放礼品码

玩家可以通过礼品吗兑换游戏内道具。可以合作的媒体包括但不限于：巴哈姆特，游戏基地，魔方网，爱德威官网预约App, Mycard预约APP，113预约APP等。给媒体提供游戏信息的时候可以把官网的粉电商运营岗丝页附上，方便用户为游戏FB粉丝页点赞。

9），媒体新闻

发送媒体新闻引导玩家到事前登陆页参加事前登录活动。

10），广告曝光

a) FB Lead Ads (名单型广告), b) FB网页端广告，c) FB粉丝页点赞广告，d)Google Adwords。

其他社群探索：创建Twitter, Facebook Group,噗浪, Line@, Instagram账户发布话题引导玩家关注。

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