跨境电商Shein收购另一跨境电商Romwe

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南京有一个圈子，有人称之为“科泰帮”，他们将潮流女装跨境电商做得风生水起，其中最有名的莫过于被誉为“鼻祖”的Romwe和“后起之秀”Shein。

而今日，社区从某业内人士处得知，Romwe已被Shein收购。

Romwe，创始人李鹏，曾就职于知名外贸B2C公司南京科泰。Romwe是一家定位于街拍服饰、快时尚的女装跨境销售平台，目标客户为欧美18-29岁的女孩。其价钱比ZARA略低一点, 但又绝不廉价。这价钱定位,满足了年轻时尚女孩的购物心态,即不想花太多的钱在当下的时尚服饰上, 但又不愿意买廉价质量差的地摊货。

也正是如此，Romwe虽然排不到行业前十位置，但在欧美国家用户中拥有良好的口碑，发展很稳健。

一家如此有前景的网站，为什么又被Shein收购了呢？Shein又是什么？

Shein跟Romwe一样，也是一家定位于街拍潮流服饰、快时尚女装以及配件的跨境电商网站,主要针对市场仍是北美。目前在北美地区Apple Store和Google Play上外贸建站排名20-30名，用户300万，主要服务16-30的美国女性。

一开始，Shein创始人许仰天选择的是外贸大热产品——婚纱礼服，直到2011年底，才进行了重新定位转型。不仅是从产品的品类方面做转型，同时从整个产品的定位和运营思维都做了一次转型，定位较为清晰，不走同质化的低价老路子，直接用新的品牌思维去运营，然后通过一系列快人一步的服务做支撑，才有了Shein今天的成绩。

而似乎一开始就注定“一山不能容二虎”。2015年，Shein完成B轮融资，IDG和锦林领投2亿，同年收购多家同行优秀公司，包括Romwe。

截止于2016年5月，SheIn拥有1000万客户，年销售额15亿，覆盖全球224个国家和地区，日均发送包裹达5万个。其APP也已完成了法语、德语、西班牙语的本地化广告短视频15秒，即将向欧洲推广。

Shein在西班牙语中是“对上帝的承诺”的意思，而这是否也意味着Shein推广营销与对顾客的承诺，我们不得而知。但关于Shein的发展，社区将持续关注。