Nanigans:Facebook的4个产品吸引了95%直效广告主

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

小提示:您能找到这篇{Nanigans:Facebook的4个产品吸引了95%直效广告主}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的Nanigans:Facebook的4个产品吸引了95%直效广告主内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

Nanigans是一家社交移动广告软件提供商,其成名于一款在Facebook平台上自动投放广告的软件技术。最近,它公布了Facebook 2016年Q1的广告该指标趋势报告。这份报告包括在Facebook桌面和移动两个渠道的广告支出,但不包括Facebook Exchange和Instagram上的广告支出。

Nanigans绝大部分客户是来自电商、游戏和其他互联网和移动互联网行业的直效广告主。据Nanigans统计,2016年Q1,这些广告主95%的广告支出都投放在Facebook的四大广告产品上:Unpublished Page Post Ads、Mobile App InstallAds、Domain Ads以及 DynamicProduct Ads。

具体报告整理如下:

全球范围内视频广告持续增长

1、视频在移动广告支出的份额增长迅猛

640.webp (1).gif

广告主为继续加大在Facebook上的视频广告投入,尤其是移动端。在北美市场,2016年Q1在视频支出占移动广告支出的份额环比上一季度增长了26%;亚太地区增速更明显,环比增长达到了45%。

2、游戏金主把35%的预算投向视频

640.webp (15).jpg.gif

总体而言,所有主要垂直市场中,移动广告投放中的视频格式都在增长,但其中增速最快的还是游戏广告主。事实上,游戏广告主是视频广告的尝鲜者,为的是从移动APP安装广告中获得更高的回报率。据报告统计,2016年Q1,游戏广告主把超过35%的预算都投向了视频广告。这一数字,环比上一季度增长了25%,同比2015年Q1增长了122%。

3、电商获得更高的回报

过去一年,尽管电商广告主在Facebook的的投资回报很丰厚,这主要得益于Facebook上Carousel和Dynamic Product Ads。

640.webp (16).jpg.gif

报告对比了相同电商广告主的数据显示,广告支出带来的平均订单价值以及回报,同比2015年Q1均保持了两位数的攀升。与此同时,相同广告主的购买率同比增幅超过了170%。

电商广告主也涌向移动

640.webp (17).jpg.gif

电商广告主在不断加大移动端的广告预算,2016年Q1,电商广告主在Facebook上的广告支出中,超过60%是用于定向移动用户,环比增长15%。

三大指标的情况

CTR

 640.webp (18).jpg.gif

从全球范围看,2016年Q1Facebook广告点击率环比上涨了11%,达到1.25%。这是自2013年Q3 Nanigans开始发布这份报告以来,平均CTR最高的一次,同比2015年Q1增幅达54%。

640.webp (19).jpg.gif

分行业看,2016年Q1电商广告主的CTR环比增长了24%,达到1.32%,是自2014年Q3以来垂直行业点击率增幅最大的。这也表明,在线零售商继续加大能带来更高参与的广告形式,包括视频、carousel以及dynamic product ads。

640.webp (20).jpg.gif

环比2015年Q4,游戏广告主的点击率为0.84%,虽然只上浮了4%,但又创下了一个今日头条赚钱技巧新的记录。同比2015年Q1,游戏广告主的点击率上涨了29%,究其原因,主要是国际增长以及采用视频和carousel移动App安装广告。

CPM

640.webp (21).jpg.gif

2016年Q1,全球范围内Facebook的CPM平均为5.94美元,环比下降了7%,主要是因为节日旺季结束了;同比2015年Q1看,CPM上升了39%,这其实是Nanigans监测到的最低的增幅。总体而言,Facebook上CPM的增长变得更具可预测性,而不是突发式的猛涨。

640.webp (22).jpg.gif

对电商客户而言,2016年Q1的CPM为5.93美元,环比下降了19%。

640.webp (23).jpg.gif

游戏广告主的CPM环比下降不多,只有9%,价格为4.47美元,下降的原因可能是Facebook的Audience Network的库存有所扩充。

CPC

640.webp (24).jpg.gif

CTR的提升,再加上CPM季节性地下降,导致平均CPC环比下降了16%,为0.新媒体增粉48美元。同比2015年Q4,下降幅度没有这么大,大约为10%。

640.webp (25).jpg.gif

从电商广告主看,CPC位0.45美元,环比下降了35%。这主要与假日购物季过后价格下降有关。

640.webp (26).jpg.gif

2016年Q1游戏广告主的CPC为0.54美元,下降了13%。

各地区情况

640.webp (27).jpg.gif


不同地区,Facebook的广告系统有所不同,因此广告主应该基于每个不同地区的市场情况,定制化自己的效果目标。

Nanigans:Facebook的4个产品吸引了95%直效广告主

上一篇:李成东:被财务绑住手脚,京东国际化戛然而止
下一篇:下一个风口?互联网手机出走海外实属无奈


版权声明:以上主题为“Nanigans:Facebook的4个产品吸引了95%直效广告主"的内容可能是本站网友自行发布,或者来至于网络。如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
相关内容
推荐内容
扫码咨询
    Nanigans:Facebook的4个产品吸引了95%直效广告主
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:您应该对本页介绍的“Nanigans:Facebook的4个产品吸引了95%直效广告主”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通Nanigans:Facebook的4个产品吸引了95%直效广告主的相关事宜。

关键词:

关于 | 业务 | 案例 | 免责 | 隐私
客服邮箱:sales@1330.com.cn
电话:400-021-1330 | 客服QQ:865612759
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号