4月手游成本指数：忠实用户购买成本降至2.51美元

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据移动数据分析公司Fiksu透露，随着应用发行商之间的竞争在春季逐渐消退，4月份的忠实用户购买成本出现了下降，比3月份降低22%至2.51美元，同比也降低了8%。Fiksu表示，随着春季营销成本的的下降，加上市场营销者们更趋于理智，未来能够购买到合适用户的开发商才能做到成本节约。

另外，4月份的App Store下载量出现了下降，免费榜前200的应用总下载量750万，最主要的原因是，很多市场营销者们已经不再以提高下载量为目标，而是转向了对目标玩家群集中投放。

该公司CEO Micah Adler说，“越来越多的广告技术提供商使最近的危机公关事件得业内获取定位数据变得更简单，开发商们获得合适的用户群和测试不同的创意也更方便，所以营销者们把越来越多的广告资金用在了目标用户群，而且可以获得更好的用户忠实度。虽然这种情况还不是全行业的现象，但已经开始影响到了指数结果，我们鼓励品牌商们不要只是把移动广告当作次要选择，因为他们可以真正得到更好的回报。”

据Forrester Data Mobile Advertising Forecast预计，移动广告消费shopee电商运营预计在2016年至2021年之间会翻倍，在所有数字广告消费额所占比例将从48%提高至70%。

广告消费的增长带来的问题是，这部分资金会流向何方，据摩根士丹利透露，2016年第一季度，85%的在线广告收入都会被Facebook和谷歌两家公司拿到，MoPub创始人兼CEO Jim Payne透露，由于营销者们开始重视长期用户获取问题，实际上一部分广告消费已经不再投向Facebook。

Fiksu客户总监Tom Cummings说，“我们注意到了这一点，市场营销者们对于Facebook的态度可以说是又爱又恨，他们可以通过该平台获得非常好的效果，可是单纯依赖这一个营销渠道已经使得他们的利润率越来越低。为此，广告商们开始拓展更多的用户购买渠道，通过多种方式提高投入回报效率，这种策略最终会起到积极的作用。”

Fiksu表示，随着品牌商和广告商变得更加聪明，对于用户定位进行更多分析，非常重要的是，他们需要继续多元化投放渠道，并且仔细追踪开支所带来的回报。通过忠实用户成本和营销成本的分开考虑，这意味着营销者们或许会投入更多，但需要得到更多的忠实用户和更高的长期ROI。另外，如果他们通过多个渠道获取的都是同一批用户，那么营销者们就应该考虑多元化消费，得到更有效率的投入结果。