App Annie 5月应用指数：Snapchat 和 imo 撼动热门通讯

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Snapchat 逐渐赢得年长用户青睐

Snapchat 热度空前，首次跃居月度指数 iOS 下载榜首位。尽管 Snapchat 在全球范围内都有增长，但增长幅度最大的国家还是它的主场——美国。截至 2016 年 5 月，Snapchat 的月度活跃用户数在美国所有 iPhone 应用中排名第 6。虽然 Facebook 和 Google 的应用仍然稳居排行榜前列，但 Snapchat 取得这样的成绩已经超乎想象，如今它已成为美国数一数二的热门通讯应用。

在 2016 年 5 月的月度活跃用户数排名中，Snapchat 紧随 Instagram。Snapchat 主要关注年轻用户，因此在年长用户中还有很大的增长空间。

去年，iPhone 平台上的 Snapchat 在 13–24 岁、25–44 岁和 45 岁以上的用户群中实现了全面增长，但是增长最大的还是 25–44 岁的用户。尽管 13–24 岁的用户使用这款应用的可能性是整体用户的 2.4 倍，但 Snapchat 在高年龄段用户中的增长表明这款应用正在进化成为一款主流通讯应用。

Snapchat 6 月重新设计的 Discover 功能会有助于发行商盈利。重新安排 Discover 的内容和故事，并用恰当的图片和标题替换公司 logo 将有助于提升浏览量。有了这样不断增长的忠实用户群，难怪 Snapchat 的广告版块能够吸引各大发行商和顶级品牌的目光。这项设计变更在未来几个月内将对发行商产生哪些影响？我们拭目以如何引流免费待。

通讯类应用榜单新成员：imo

imo 首次跻身 Google Play 应用下载榜，排名第 9，紧随 Facebook、WhatsApp Messenger、Facebook Messenger、Instagram 和 Snapchat 等通讯应用巨头之后。自 2011 年发布以来，这是 imo 首次进入 iOS 应用商店或 海底捞危机公关发布会Google Play 全球下载榜。

imo 全球范围内的下载量都有所增长，但巴西和印度市场的月环比增幅最大。5 月巴西宣布禁用 WhatsApp 72 小时，人们纷纷寻找替代应用，这可能是 imo 下载量飙升的原因。六月的使用行为数据十分令人期待——用户是会回到 WhatsApp 的怀抱还是继续使用 imo。

2016 年 5 月 2 日，巴西暂时禁用 WhatsApp，imo 下载量排名在短短两周时间内迅速飙升。

《权力的游戏》为 HBO NOW 带来收入增长

5 月，HBO NOW 在 Google Play 和 iOS 应用商店两大平台上都收入颇丰，分别位居第 4 位和第 7 位。进入 5 月后，HBO NOW 在 Android 手机上的 30 日留存率几乎是娱乐类应用平均水平的两倍。

HBO NOW 4 月的留存率很高，同时收入也有了上升，这可以部分归功于《权力的游戏》第 6 季于 4 月 24 日的首播。直到 6 月，该剧集每周都会播出新的一集，因此该应用的订阅模式的留存率和创收都可能会很高。

独家内容是其他顶级在线音乐和视频应用广泛使用的一种战术。在 Google Play 和 iOS 联合榜单上，Netflix 依靠其原创节目和丰富的内容库一举成为在线视频应用中创收的领头羊。该公司不断在在内容服务方面超越自己，最近也宣布了其在印度的第一个原创节目，以及将收纳更多迪士尼电影。此举将扩展其全球业务和活跃用户群。

在过去的一年里，我们一直在密切关注在依靠订阅模式的成功下，在线视频的迅速崛起。鉴于近期 App Store 针对订阅模式做出的改变，在线视频应用在未来将有更多收获。这些变化包括在用户应用内订阅的第一年之后，开发者分成从 70％ 增加至 85％，以及更灵活的地域定价。我们将密切关注这些变化将为在线视频应用，以及其他依靠订阅模式的应用的营收带来怎样的影响。