打通海内外市场壁垒 游戏企业全球化成风潮

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近年来，中国手游市场规模增长逐渐放缓，人口红利消失，资本市场日趋冷静，手游一夜暴富的神话正在逐渐的破灭，寒冬论来袭。如何有效的保证生存、突破上限成为游戏企业必须思考的问题。反观海外，手游市场仍处于不饱和状态，拥有丰富资源和良好的用户付费习惯。在布局国内的同时，不少国内游戏企业开始思考如何“全球布局”。

国内先行者成绩斐然

然而，人类历史上从来不缺少先行者。不少国内企业在2-3年前就看到了先机樊登 危机公关，并大胆决定将国内的手游推广到世界各地。经过了几百上千个日夜的拼搏，不少游戏企业已经在海外市场开拓出了一片属于自己的天地。正因为他们的存在，打着中国制造标签的手游也在海外得到了不少关注。

说结果很容易，说过程却没那么简单。一款游戏想要同时赢得海内外市场的青睐，除了游戏本身需要具备过硬的品质外，还需要针对不同地区的文化差异进行本地化修改，以符合当地玩家的口味。可以说，想要做一款好的游戏很难，想要做一款全世界都认同的好游戏更是难上加难。正如奇虎360游戏业务线总裁许怡然所说的“当下移动游戏行业玩家、CP、产品越来越成熟，就意味着未来做好游戏越来越难，CP压力较大。而相对国外游戏来说，国内游戏面临着研发、创意两大挑战，想抓住用户需求需要无穷无尽的创造。”

因此，游戏企业在布局全球化进程的时候总是小心翼翼的探索稳步前进，在保证稳居国内市场领先地位的同时触角伸向海外。而近些年，这一批游戏企业在海外的成绩也都有目共睹。

细数中国手游产品在海外成功的案例，魔方在线的《龙与精灵》和《斗魔三国志》就极具代表性。

去年《龙与精灵》一经推出，就获得了台湾安卓、iOS双平台第一，韩国Google Play第二的好成绩。同为魔方在线推出的手游《斗魔三国志》，今年在中国大陆、台湾、马来西亚、新加坡等多地区陆续上线，获得了大陆iOS付费榜第一、免费榜第二，台湾iOS游戏榜第二、Google Play动作榜第一，新马两地iOS免费榜均曾位列第一，赢得了海外市场的高度认可。

与魔方在线一样以打通海内外市场为目标进行全球化布局的游戏企业不在少数。比如国内知名研发商和发行商乐逗游戏、热酷、飞流皆在海外取得了不错的成绩。乐逗旗下《HND英雄永不灭》iOS版上线当日就获得了苹果160多个国家和地区推荐，《南瓜先生大冒险》同样也深受苹果推荐，iOS榜单位置居高不下;热酷在去年12月推出的《Kronos Blade》，产品上架日本App Store后上线不到24小时，在哪网站建设便位居日本App Store免费榜第36位、畅销榜第76位;飞流的在韩国独代发行的《神魔大陆》双双在T-store与Naver App Store上长期占据畅销榜与免费榜第一。可见，中国手游精品在海外的傲然成绩。

“全球布局”趋势可待

这一批精品手游在海外的联合唱响为游戏企业出海增强了不少信心，通过它们也再一次感受到了海外广阔的市场和丰富的资源。帖易网回首2015，中国移动游戏市场的发行利润首次低于10%，而日韩、北美等海外市场却处于一个迅速增长的阶段，发行市场的平均利润率超过了20%，和中国本土发行形成巨大的反差。此外，中国自主研发网络游戏海外出口实际销售增长121.4%。可见，相比国内的红海趋势，海外市场的发展空间巨大。而这一发展空间也让越来越多的游戏企业纷纷出海，希冀开拓出了手游新的疆土。

总体来说，海外市场的巨大空间确实吸引更多的游戏企业入驻，未来将会有更多的中国企业走向海外，布局全球。这是整个中国游戏市场乐于见到的，也意味着全世界的游戏企业都将面临着更多的挑战。据悉，未来魔方在线也会依旧会针对全球市场进行产品线的拓展，并推出更多全球市场的产品。

这几年，中国的游戏品质、发行实力不断地与国际一流水平接轨，不少的游戏企业也频频获得赞许，手游精品在海外更是屡屡斩获佳绩，足见中国游戏的强劲势力。此外，国内游戏企业在资金和产品上也拥有巨大的优势，因此，打通海内外市场的壁垒，布局全球化势必会成为国内游戏企业的新方向。