《皇室战争》掀起移动游戏第四次浪潮 成功需要

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自2007年苹果公司发售智能手机iPhone至今的九年时间里，移动游戏走过了一段非同寻常的旅程。iPhone掀起了全球移动游戏研发的浪潮，且这个市场的增长速度几乎从未放缓。

《罗兰多》（Rolando）是抖音直播人气登陆iPhone手机的早期游戏之一。在iPhone问世后不久，很多开发团队努力探索全新品类和玩法机制，推出了一批富有创意的游戏作品，包括《Eliss》、《航空指挥官》、《水果忍者》、《小小翅膀》、《口袋上帝》、《海尔辛之火》、《剑与巫术》等等，都反映了移动平台的巨大潜力，吸引许多开发团队面向它进行创作。

2009年，内购（IAP）机制的引入掀起了移动游戏的第二次浪潮，越来越多产品开始向F2P模式转型。这股浪潮促使开发者创作游戏的心态发生巨大改变，不再将游戏视为独立的产品，而是将它们看成是面向玩家长期延续的服务。

在这种变化趋势的引导下，开发者在设计游戏时进行了很多尝试。虽然部分游戏的内容涉嫌侮辱玩家——“快快付钱，否则你的小狗将会死掉！”——但同时也证明了社交联系的力量，经过精心设计、能够为玩家提供价值的内购道具的力量，以及F2P模式的巨大影响力。

某种意义上讲，开发者们的尝试催化了移动游戏的第三次浪潮。基于对玩家群体喜好、行为习惯的更深了解，有移危机公关公司如何处理动游戏开发团队掌握了新的设计原则和技能，舆情监控技术从而推出了对大众更具吸引力，生命周期更长的超级大作。在2012年，《部落冲突》、《糖果传奇》和《CSR赛车》进入市场，它们将移动游戏产品的受众规模和收入水平提升到了一个令人难以置信的新高度。

F2P移动游戏日益盛行，不可避免地对付费游戏市场造成冲击，导致付费游戏的曝光率和收入下降，用户也不再愿意花钱购买内容。话虽如此，很多独立工作室仍然创作出一流的付费游戏作品，并继续在游戏品类、机制和研发方向等方面，探索着移动平台的创意空间。它们包括《未上锁的房间》、《漫漫旅途》、《6号装备》、《破碎大陆》、《纪念碑谷》、《80天环游地球》、《里奥的财富》、《阿尔托的冒险》、《她的故事》及《修剪艺术》等等。

移动游戏的下一次重大变化即将到来。这是因为F2P移动游戏玩家对新鲜游戏品类充满渴望——在占据主导地位但已高度饱和的城建塔防、模拟经营、三消和集换式卡牌等品类之外，玩家希望体验具有新意的游戏内容。

玩家对新鲜感的诉求，为那些坚持创新，希望探索全新品类的开发团队带来了新机遇。这将推动移动游戏市场形成第四次浪潮。在笔者看来，由芬兰移动游戏公司开发，将MOBA和集换式卡牌游戏玩法融为一体的《部落冲突：皇室战争》广受玩家欢迎，就可以被视为这一波浪潮兴起的标志。

第四次浪潮将为开发者们带来巨大的创意潜力和营收机遇。在全世界数以亿计的移动游戏玩家对富有创意、优质内容孜孜以求的今天，移动游戏正处在最好的时代。