Facebook移动广告收入井喷 华尔街预期遭打脸

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Facebook的季度营收逾50%，轻而易举地击败了华尔街的预期，其广受欢迎的手机APP，进军的视频直播吸引了新的广告商并鼓励刺激了现有用户的消费。

该公司的股价在周三(4月27日)的几小时交易中上涨了9.5%，至118.39美元，有望在周四(4月28日)开盘达到新高点，这近乎三倍于四年前首次公开发行价。

Facebook 还创立了一种没有投票权的股份类别，旨在首席执行官扎克伯格(Zuckerberg)在放弃财富的同时不失去对他一手建立的社交媒体巨头的掌控。

Alphabet在2014年也通过了相似提案，以保证通过创造无投票权的股票保证创始人对公司的控制。

截至3月31日。每月活跃用户16.5亿人，远远高于一年前的14.4亿人。扎克伯格表示用户每天花费在Facebook、Instagram和Messenger的时间超过50分钟，数百万的应用程序在大量的时间内传递给了用户。

广告商正在将钱从电视媒体转向网络和移动端，而Facebook成为最大的收益者之一。Facebook在移动视频市场面临着激烈的竞争，Snapchat和YouTube这样的竞争对手已经占据着每天数十亿的视频播放份额。

Facebook 最近扩展了视频产品，推出了一些新的功能，并使应用程序更突出，以鼓励用户创建视频和分享。该季度业绩显示，该举动成功吸引吸引了广告商，该公司有能力将其营业利润率从去年同期的52%扩大到55%。

Wedbush证券分析师Mich卫视中文台广告ael Pachter说：“公司一贯警示他们支出成本高昂，但他们始终管理控制着支出，以提高盈利。他们是一个令人印象深刻的公司，他们留下留下的批评空间很小，营业利润率令人惊喜。”

Facebook没有透露关于Calculus Rift虚拟现实耳机的销售细节，但是强调这些销售成绩是早些时候取得的，不会对2016年的营收造成明显影响。

在Facebook公布财报之前，硅谷几家大科技公司的业绩令投资者颇为失望。

Synovus信托公司拥有Facebook4000万美元的股份，其高级投资组合经理Daniel Morgan对Facebook特别评论到：在继上周英特尔(Intel)和IBM，和昨天的Twitter和苹果，Facebook是科技领域目前数字表现最好的。

Facebook至今还没有开始在它最受欢迎的应用程序上投放广告。Jackdaw Research首席分析师Jan Dawson表示：他们还没有打开Messenger和WhatsApp的盈利龙头，所以仍应该有显著的潜在利润空间。

归属该公司普通股股东盈利为15.1亿美元，折每股52美分，三倍于去年同期的5.09亿美元，或者每股18抖音自媒体营销美分。

剔除个别项目，该公司每股收益77美分，击败了华尔街的62美分的平均预期。

总收入从35.4亿美元增长至53.8亿美元，广告收入增长56.8%至52亿美元。移动广告收入约占总广告收入的82%，较去年同期约73%。

分析师平均预期收益为52.6亿美元。

如果股票的建议获得批准，扎克伯格拥有多数投票权股票。公司将有效地开展3比1的股票分割，发行两股无投票权的C类股票作为为每股A类和B类普通股的一次性股票股利。

扎克伯格和他的妻子陈慧娴去年宣布，他们将捐出99%的Facebook股份，以资助慈善事业。