2016年Q1全球移动应用报告：《皇室战争》刷新畅

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市场研究公司Sensor Tower最近发布了一份最新报告，对今年第一季度全球移动应用市场现状的要点进行了解读。根据报告内容显示，今年第一季度全球App Store和Google Play应用总下载量达到172亿次，比2015年同期上升了8.2%。其中，App Store推广口碑营销和Google Play应用下载次数分别为61亿（同比增13%）和111亿（同比增6.7%）。

从下载量角度来看，Facebook是第一季度排名前列的发行商之一，在当季度全球下载量排前五名的移动应用中，Facebook系产品占到了4款，分别是：WhatsApp、Facebook Messenger、Facebook和Instagram。这表明Facebook同时拥有多个不同侧重点应用的策略收到了成效。

7家中国公司杀入下载榜TOP20

在所有类型的移动应用中，游戏类应用仍然是中坚力量。今年第一季度全球下载排名TOP20应用中游戏数量达到8款——但在美国，这一数字下降到了5款。芬兰移动游戏巨头Supercell新作《部落冲突：皇室战争》在第一季度全球移动应用下载榜中排在第9名，全年收入预计将突破10亿美元。Sensor Tower称《皇室战争》是史上登顶畅销榜速度最快的一款移动游戏，反映出Supercell擅长打造面向移动平台的商业大作。

2016年第一季度iOS下载量发行商排行榜：

在第一季度iOS和Android应用下载榜中阳江小程序，King公司旗下《糖果果冻传奇》排名第7，延续了《糖果传奇》和《糖果苏打传奇》的强势表现。

而从发行商角度来看，今年第一季度iOS平台下载冠军是国内互联网巨头腾讯，谷歌和Facebook分别排在第2和第3名。根据Sensor Tower统计，进入该榜单前20名的中国公司达到7家，除腾讯之外还有阿里巴巴、金山、百度、美图、爱奇艺和网易。在榜单前十发行商中，Ketchapp、EA、King、Gameloft和Supercell等共5家公司都是纯游戏公司。

Google Play应用商店的统计情况则大不一样。Sensor Tower称这是因为Google Play目前未在中国市场运营，而中国境内有很多Android应用商店——这间机构未对这些应用商店的数据进行统计。在第一季度Google Play下载量发行商排行榜中，Facebook、金山和谷歌分别位列第三名，前20大发行商中有9家是游戏公司，TOP20中中国公司数量为5家。

2016年第一季度Google Play下载量发行商排行榜：

移动游戏的未来发展趋势

移动领域的一些重要变化，预示着移动游戏市场将有可能出现变数。首先，苹果公司今年的智能手机销量出现下降，整个智能手机市场也面临着全面降温。

根据市场研究公司高德纳（Gartner Group）预计，今年全球智能手机出货量将达到15亿部，比去年上升了大约7%；到2018年，高德纳预计全球手机出货量年均增速仅为约1.8%。“全球智能手机市场以双位数百分比增长的时代已经过去了。”高德纳集团研究总监Ranjit Atwal说。更重要的是，这种情况在中国和北美等关键市场尤其严重——根据高德纳的数据显示，在2016年，中国和北美市场的智能手机出货量只分别比去年增长了0.7%和0.4%。

智能手机的普及率已经趋于饱和，整个市场增速必然放缓。到目前为止，还没有使用过智能手机的人已经很难被哪里有建设网站转变成为智能手机用户，这是因为他们要么太年轻、太老，要么太贫穷。此外，智能手机领域的创新也在减速，处理器运行速度、摄像头和屏幕尺寸都已经到了一个没有太多提升空间的临界点，而这就导致手机制造商们很难刺激消费者产生购买一部新手机的欲望。

智能手机市场增速放缓，意味着移动应用开发商要想吸引大量用户，难度变得比过去更大了。移动应用产品的营销人员因此将承担更大压力。

另外一个值得关注的趋势，是越来越多知名品牌正进入移动游戏市场。日本老牌游戏公司任天堂已经推出首款移动应用产品《Miitomo》，该作开局不错，日均收入超过了4万美元。如果任天堂让马里奥和《塞尔达传说》等明星IP入驻移动游戏中，其移动游戏产品线肯定将创造更为可观的收入。但硬币的另一面是，任天堂等公司布局移动游戏市场，将会让缺少知名品牌和营销预算的开发团队遭遇更严峻挑战。