《美队3》上映了，别急着剧透，让我们来聊聊“

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科技和娱乐很多情况下是并行的，双方都可能成为彼此的助力。

今天凌晨，《美国队长3：英雄内战》正式于内地公映。据初步统计，这部被称为 “复仇者联盟 2.5” 的漫威新作在午夜场就拿下 1700 万票房，跃居内地影史第四位。国际市场上，《美队3》的表现也不逊色，首映一周就在37个国际城市狂揽 2.002 亿美元，在所有好莱坞电影开画历史中排行第14。

所以，要是你想在这几天看上《美队3》，很可能连票都买不到，但你或许可以先通过玩游戏来过过瘾：随着《美队3》的上映，一系列以漫威题材为基轴的手游都已根据该电影 “内战” 的主题做了相应更新，对于玩家而言，最值得期待的是初次出现在游戏中的非洲领袖 Black Panther，以及 Falcon、War Machine 两位黑人角色。

而这些手游则包括了 Kabam 制作的格斗游戏《Marvel Contest of Champions》、D3打造的益智游戏《Marvel Puzzle Quest》、来自Disney的RPG《Marvel: Avengers Alliance 2》、Netmarble出品的 ARPG《Marvel Future Fight》等等。

你可能已经发现了，上面长长一串 “漫威系” 手游产品名单中，没有一个是漫威自己做的。

本周三举办的GamesBeat Summit活动上， Marvel Entertainment 执行副总裁Peter Phillips阐述了这家以漫画、影视起家的老牌公司在游戏版块上的布局思路。

Phillips提到，漫威在游戏上的策略是 “尽量做轻”，以及 “尽量做自己擅长的事情”。显而易见，漫威的优势在于能为游戏提供精彩的内容框架以及大量的角色IP植入，但具体到制作环节上，提着笔杆子的漫威写手们肯定就比不上 Kabam这样的游戏公司了。

避重就轻，漫威在游戏领域只准汽车软文推广方案备做做卖IP的生意。而想把一件事做的多深，往往取决于这件事在整体战略中发挥着怎样的作用。对于活在漫画书和电影屏幕上的漫威来说，他们是想把游戏变成一个长期性的流量入口，来辅助自己的看家业务。

原因很好理解：看一场电影，平均两个半小时的时间；但游戏已经融入了许多年轻人的生活方式之中，每天他们打开游戏软件的时间可能会超过四、五个小时。甚至，为了抢占用户更多的时间，基于手机屏幕的手游类产品成了漫威在游戏上的重点布局方向。

“漫威游戏并不是给那些死忠粉们准备的。” Phillips 说，“我们更希望那些不怎么熟悉漫威的人来玩这些游戏。因为这些游戏中出现的情节或人物很可能就是下部漫威电影的一部分，这样他们就会买票来影院看电影了。”

不过具体到各个市场上，Marvel 游戏发挥的作用还略有不同。欧美市场中，游戏更多是拿来给即将上线的电影预热的（比如这次的《美队3》）；耐克 危机公关但在中国等东方国家，可能大部分人对漫威的了解仅仅止步于 “复仇者联盟”，基于这一点，漫威系游戏还承担了部分市场教育的作用。

起码当你走进电影院前，海报上这些人是干嘛的你都清楚，而不是仅仅忙于在朋友圈里晒个票根。