拉美手游市场详解：巴西墨西哥收入领先 人口红

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拉丁美洲拥有26个国家，总人口数量与欧洲持平，陆地面积则达到了欧洲的两倍。拉美国家经济生产总值高达4.8万亿美元，但截止到目前，拉美移动游戏市场仍未得到海外开发团队和投资人足够重视。业内普遍认为，之所以出现这样的情况，是源于拉美各国人口贫富分化现象严重，信用卡普及率，近期区域经济下滑等因素。但实际上在未来几年，拉美移动游戏市场将很有可能迎来爆发。

根据市场研究公司SuperData预测，2016年拉丁美洲移动游戏市场收入将达到约22亿美元，超过东南亚市场收入规模的3倍。此外，拉美和东南亚市场的增长率大致相当。移动广告平台Chartboost数据显示，拉美移动游戏市场收入年增长率为77%，比东南亚市场高出1个百分点。

2015年2月-2016年2月，拉美移动游戏市场收入变化（数据来源：Chartboost）

拉美移动游戏市场的增长趋势将持续下去。根据eMarketer统计，在拉美6.27亿人口中，目前只有1.56亿人使用智能手机。拉美智能手机用户集中在6个关键国家：巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、智利和秘鲁，且他们当中绝大多数对移动游戏的喜好趋同，例如很多拉美玩家都喜欢动作类游戏。

最受拉美玩家欢迎的移动游戏类型

墨西哥

墨西哥人口高达1.22亿，国民经济总值达到了1.26万亿美元，是拉美地区最重要的国家之一。从地缘角度来看，墨西哥紧邻美国，这意味着墨西哥移动游戏玩家的喜好与美国玩家更为接近。对于将美国视为目标市场的开发团队来说，进入墨西哥市场难度不大。

SuperData称在2016年，墨西哥移动游戏市场收入规模将达到4.98亿美元。此外在墨西哥，喜欢社交博彩类游戏的高消费玩家占比也较高。

在拉美市场，各类型移动游戏的每用户安装成本（CPI）对比

与此同时，墨西哥本土游戏开发商数量也正变得越来越多。“拉丁美洲游戏市场在成长，但开发团队数量的增速更快。”墨西哥游戏公司Larva Games首席执行官乔治•莫拉莱斯（Jorge Morales）表示。但硬币的另一面是，由于受到墨西哥毒品战争的影响，墨西哥开发商在外界的名声不太好。莫拉莱斯说道：“当我们在全球主流游戏展上展示我们的作品时，人们很感兴趣，但一旦听说我们来自墨西哥，他们就有其他想法了。”

巴西

巴西移动游戏市场的量级尤在墨西哥之上。巴西拥有2亿人口，国内生产总值（GDP）达到2.5万亿。根据SuperData的预测，今年巴西移动游戏市场收入规模将达到约7.98亿美元。

在2014年，巴西智能手机普及率约23%，整体游戏市场收入规模约14亿美元。

但对海外移动游戏开发团队来说，进入巴西市场的难度大于进入墨西办海外公司哥市场，巴西智能手机普及率相对较低是原因之一。

拉美地区其他国家

除了墨西哥和巴西之外，阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、智利和委内瑞拉等几个拉美国家的移动游戏市场也值得关注。这几个国家的移动游戏市场年收入均低于1亿美元（注：SuperData数据），但总体收入颇为可观。对海外开发团队来说，挑战在于通过某种方法同时进入这几个软文营销推广服务规模相对较小的市场，以及墨西哥和巴西两个大市场。

阿根廷游戏公司，益智问答游戏《Trivia Crack》开发商Etermax首席执行官马克西莫•卡维扎尼（Maximo Cavezzani）透露，当《Trivia Crack》登顶拉美多个国家畅销榜时，公司总收入达到该游戏登顶西班牙畅销榜时的10倍。卡维扎尼同时指出，拉美用户乐于分享，这成了公司推广游戏的一个有用营销工具。

在另一方面，《Trivia Crack》的UGC引擎支持玩家创作本土化内容。卡维扎尼称这些符合零售营销策划方案本土文化的内容更受拉美玩家欢迎。

拉美地区之外的拉美裔人

有统计数据显示，在美国，拉美裔人口数量超过了5500万——其中3800万能说西班牙语。很多拉美裔人仍对拉美文化遗产有强烈的认同感。

对于游戏开发团队来说，海外拉美裔人口具有很高价值，他们往往乐于社交，能够通过口碑传播帮助游戏作品变得更流行。

结论

截止到目前，绝大多数发行商仍对拉美市场采取观望态度，担心该地区移动游戏市场因经济陷入困境受阻。但值得注意的是，由于当前拉美智能手机普及率仅25%左右，拉美移动游戏市场仍有较大增长空间。基于本文所提到的因素，拉美移动游戏市场仍将继续增长，并在未来几年成为全球市场的一股中坚力量。