中外零售巨头竞相逐鹿跨境电商 或打破电商企业

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在国内跨境电商行业将迎来进口税收政策变化前夕，国际零售巨头沃尔玛宣布在中国开展跨境电商业务。沃尔玛中国区日前宣布，在其APP上推出覆盖全国范围的跨境电商服务“全球e购”，提供200多个来自美国、英国、日本、韩国、澳大利亚等产地进口商品，广东消费者还可在沃尔玛分布省内的80多家门店自提。至此，中外零售巨头中的沃尔玛、华润万家、麦德龙、步步高等已涉足跨境电商业务。传统零售企业与天猫、京东、蜜芽等电商，形成两大阵营。

业内人士指出，跨境电商这几年发展迅速，再加上当前国家大力扶持，跨境电商业态已成为所有零售企业转型、开拓的新战场。随着拥有众多实体门店的中外零售巨头加入战局，必将对当前相对零散的跨境电商竞争格局带来极大变化。 南方日报记者 欧志葵

现象

零售巨头加速布局跨境电商

3月23日，记者从沃尔玛APP的“全球e购”频道看到，首批上线的跨境商品包括有英国Asda、日本Seiyu食品、沃尔玛美国的保健品等。据沃尔玛大卖场电子商务高级总监博骏贤介绍，该公司的跨境电商供应链采取全球采购，其中50%直接从生产商采购。

据沃尔玛中国透露，“全球e购”目前提供200多个跨境商品，预计今年底将增至500种。

“沃尔玛在APP上推出的跨境电商服务是实体店的有益补充和延伸，希望通过线上线下的无缝融合，满足不同消费群体的购物需求。”沃尔玛中国总裁兼首席执行官柯俊贤告诉记者。

据悉，沃尔玛的跨境电商业务还将依托现有的420多家实体店，未来这些门店将逐步开辟跨境商品自提和退货点。

与沃尔玛有同样心思的零售巨头麦德龙、华润万家、大润发也在尝试开拓跨境电商。麦德龙在天猫海外购平台开设旗舰店，麦德龙主要提供来自欧洲的跨境商品。

华润万家在去年底也正式上线跨境电商业务——华润E万家，该公司的这一块业务组成包括：自贸区体验店+大卖场体验区+全国门店推广。据该公司介绍，该公司前端引入海外优质商品，通过海外物流与保税仓储，提高供应链效率；后端有分布全国的超4000家店铺资源，从而令其在成本控制、质量保证、物流效率等方面均具备优势。

据悉，近期大润发也借其电商平台飞牛网涉足跨境电商；步步高也以其电商平台云猴网开展跨境电商业务，步步高云猴全球购董事长王填正在联合全国十多个零售商一起互联网营销经理组建全球采购联盟。

影响

跨境电商形成两大阵营

至此，在跨境电商领域，目前形成两大阵营，其中一大阵营是传统零售企业开设的跨境电商业务，随着零售巨头们加入，这一阵营实力大增。

另一阵营则是天猫、京东、唯品会、网易以及部分中小型电商新贵组成的电商军团，它们比传统南京视频宣传片零售企业更早入局。目前，电商们凭借庞大的互联网用户量、技术创新、资本助力抢占先机，饮得“头啖汤”。

据记者了解，部分巨头电商已在部分国家建立海外仓，它们还投入众多人力、物力、财力前往海外采购，在国内则或在自贸区砸重金建仓，或筹建物流链。

在前期政策扶持、资本助力，同时也因为新消费带来的强劲购买力，国内跨境电商蓬勃发展。商务部数据显示，2015年中期，从事跨境电商业务的企业超过20万家。预计2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。预计到2018年年消费额达到1万亿元人民币。

记者发现，为了对抗实体零售巨头，阿里们开始向线下扩张。近期，阿里投资1.5亿美元的生鲜超市“盒马鲜生”，第一家实体店已在上海金桥国际广场开业。

“沃尔玛、麦德龙等零售企业开始做跨境电商业务，主要因为零售商需要开拓业务寻找新的赢利点。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏在接受记者采访时称，“另一方面是因为跨境电商市场发展迅猛，市场蛋糕很大。”

“这些企业拥有国际化的采购平台和渠道，也能获取具有优势的国际化产品，这有利于它们从当前国内零售业同质化的竞争中摆脱出来，形成新的竞争优势。”广东流通业商会执行会长黄文杰指出，国内外零售巨头参战跨境电商市场，最主要原因是，如果不参与，蛋糕就被别人分食，若加入则还可抢占一定的市场份额。

黄文杰认为，传统零售巨头在跨境电商竞争中具有内和外的优势，内的话，它们具有完善的实体终端，容易和消费者形成接触，消费者对其有一定信任度，从采购层面来说，它们具备国际化的采购系统，跨境电商业务能把这些企业具有的国际化优势发挥出来，更好地运用起来，形成自己的优势。

前景

行业或向个性化、特色化方向发展

业内人士认为，国内外零售巨头的加入，肯定会使市场重新洗牌。首先，巨头们的加入将使该新兴市场呈现加速发展的状态，有利于进一步推动市场的蓬勃发展。“它们的加入会促使消费者对于国际化产品的认知、接受和购买力有更明显的作用。”

其次，从行业竞争来看，巨头们的加入可能促使行业向个性化、特色化方向发展，而不是简单的大而全跨境电商，推动国内跨境电商业务的发展。

值得一提的是，最近，业内盛传4月跨境电商将迎来新税制，根据意见稿，“50元以下免征”的税收优惠将取消，这意味着跨境电商业态进口的产品优惠幅度或再没此前那么大。

据介绍，传统企业在进口货物过程中，主要征收的是关税、消费税以及奢侈品的消费税。而进口电商则征收行邮税，目前，国内消费者购买的海外产品多数行邮税税率为10%，这一比例较低。传统企业认为，这形成不公平竞争。

业内人士指出，当前国家对跨境电商关注度高，政策密集出台，这说明一方面国家在扶持该新模式发展，前景可期；但另一方面亦表明尚有很多不确定性，故也可能束缚很多企业尚不敢大展拳脚，“大家还是在试探”。

事实上，记者从沃尔玛的跨境业务中也发现这一点，目前该公司跨境商品的品种、品类都比较少，主要集中在“爆款”、“网红”产品，品类也多集中在食品、母婴用品、化妆品类。该公司有关人士也坦承，国内对跨境电商不断出新政，该公司密切关注，会及时跟随国家相关规定来做。

预计2016年 商务部数据显示，从事跨境电商业务的企业超过20万家。

2015年中期 中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。