视频直播悖论：直播APP火不起来的6大原因

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移动视频直播平台是2015年最热门的趋势之一。最近，Facebook也整合了旗下的直播产品Live，试图凭借庞大的用户数量来取得成功，Twitter的Periscope已经推出一年了，Goog处理危机公关的原则le也打算推出直播应用YouTube Connect。

由于本身的趣味性和互动性，视频直播是少数的能让粉丝参与其中，并且塑造他们所消费内容的媒介。

如果流媒体直播如此火热，为什么Periscope,YouNow,Meerkat这些主流的直播应用没有在主流用户中爆发？

下载量和新用户数并没有问题：根据App Annie Intelligence分析，Periscope和YouNo精准营销策划公司w的下载量表现都很健康。所以是活跃度和留存度的问题，阻碍了视频直播的爆发。

以下是视频直播平台尚未成为主流的6个原因：

• 时间窗口太小

  所谓视频直播，直播这种形式就限制了利用和累计观众的窗口。视频直播对于获取用户完整潜在价值来说时间长度相对较短。

  解决方法：制定直播时间表，将准时的、定期开播的直播节目按日历的形式排列。

•  消费不对称

  直播的不可留存性，阻碍了从互联网消费者的习惯中受益，由于这种消费不对称的缺少，也就错过了一个积累额外浏览量的巨大窗口。1小时的直播产生的潜在价值只有Snapchat视频的1/24，因为Snapchat24小时都能观看。而在视频直播中，不直播的剩下23小时都是毫无价值的。

  解决方法：提供点播服务

•  长时间直播=探索新内容的阻碍

  成功的视频直播通常时间都很长，这对于观看来说也会花费相对更多的时间，而探索新内容也需要花时间和精力，这就导致用户还没有发现更多有意思内容之前就已经疲惫不堪。

  解决方法：推出精彩直播片段集，推出推荐直播节目的预览功能。让用户的体会到产品的魔力。

•  缺乏病毒式分享

  时间较长的视频直播不利于病毒式分享传播。而直播视频中通常只有一段内容适合病毒式传播，你怎么才能在一个40分钟的直播中分享20秒钟的片段呢？如何把视频片段分享到各个社交网络，以扩大覆盖面？

  解决方法：突出那些另人激动的时刻。通过利用用户参与行为（点赞和评论）来实现，或者使用主播的移动设备传感器数据，例如音量，GPS地理位置，陀螺仪感应的速度等等，来激发用户。

•  消费和参与行为的限制

  时间较长的直播导致一个人一天能观看的直播数量有限。观看3个1小时时长的直播需要3个小时；看10个直播就需要10小时。我们将刷微博看图片的场景作为对比，在很短的时间内，用户可以毫不费力的浏览50条微博或者20张Instagram照片，更不用说随时都在发生的聊天应用对话了。

  解决方法：你希望提高用户每日潜在的内容消费量。你需要优化内容和功能，以适应碎片化消费的场景，让用户轻松消费。在增加社交功能的时候问自己这个问题：这个功能会增加消费时间还是减少？

• 中尾在哪？

  现在的直播平台有一抖音购物车开通方法个类似于下图的主播-观众关系曲线。

“红人”通吃曲线

请注意受众数量曲线的整体形状和坡度。

Instagram的曲线更接近于下图，像我和我妈这样的普通人，也能有自己的关注者。 

具有健康中尾和长尾的网络

这条曲线展示出一条向右延伸至所有类型用户的长尾。