剖析Facebook受众分析新功能：受众重叠

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Facebook最近悄悄上线了一个功能，虽然现在部分账户还没有这个功能，但是这个新功能——受众重叠，将会是一个非常有用的新功能。

什么是受众重叠

受众重叠功能可以让我们将2个以上，最多5个受众，找到其中重叠的部分。这个功能可以让我们比对：

• 自定义受众

• 类似受众

• 自己保存的受众

这个功能可以允许我们对以上三种不同的受众进行重叠比对，但是这个比对是有前提的，那就是每个受众必须大于1000人。如果你的受众小于1000人，那么会看到如下的提示：

“To protect the privacy of&n福建代运营公司bsp;people on Facebook, we don’t share data for audiences of fewer than 1,000 people.”

但是最关键的是我们可以重叠的比对我们自己保存的受众，你可以保存一个只有一个兴趣点的受众，或者保存多个兴趣、行为、主页关联行为的受众，然后再去做比对。

受众重叠功能上手试用

先去找找你的账号里有没有这个功能，在Ads Manager或者Power Editor的Audience功能下：

第一个被勾选的受众是被其他受众交叉比对的受众，选好了需要重叠的受众，点击Show Audience Overlap之后，第一栏显示的是首先被勾选的比对源受众，下面显示的则是受众重叠的具体情况。实际的截图如下：

第一行的比对源受众可以被替换成其他的受众，这个功能在右上角可以实现：

在每行的最右侧有个小，可以点击这里去除比对的受众。

和Detail Targeting中的受众交集功能比对

在兴趣定位中的这个兴趣交集功能里，我们可以将同时关注两个主页的人群去生成交集：

在英美澳加，总共有12万人的交集。用这种方法也可以找到两个受众间的重叠部分，但是这种方法并不完美。因为无法比对多个自定义受众或者类似受众的交集，更没有一目了然的图表。

受众重叠功能的实际运用

1. 指导你的定位信息流广告怎么写关键词优化。比如，我的网站使用了竞品的关键词来精准投放受众：

• Tiffany

• Louis Vitton

• Micheal Kor

那么这三个关键词定位对我是否有好的效果呢？有一种方法可以得出结论，就是可以保存基于这三个关键词的受众，和我的主页粉丝受众作比对，或者在过去180天内我的网站访客。通过这个受众比对功能，就可以找到重叠率最高的那个兴趣关键词来优先使用了。

2. 在众多的受众中过滤出来对我最有价值的种子受众。我可以重复第一种做法来找到对我最有商业价值的精准受众。比如说比对现有的几个国家的类似受众和我的网站访客的情况，又或者比对基于购物车和结算生成的类似受众，在同个国家条件下，相同或者不同的精准度下的受众。都可以得出哪些类似受众对于我来说是更精准更有商业价值的。

3. 发现你的粉丝价值。可以把所有的网站访客和粉丝页的粉丝去做重叠比对，发现粉丝的重叠情电商公司况。看出有多少粉丝真的做出了转化，这对于品牌客户去决定是花费更多的预算进行销售端优化，还是花更多的钱去做品牌教育有很大的指导意义。

4. 发现新的机会。如果发现粉丝页的交集和你网站访客的交集不多的话，那么可以使用兴趣测试的方案来测试和哪些兴趣点的交集更多，从而反向指导内容营销过程中应该涉及的内容和活动环节，和粉丝产生更深的共鸣和更有粘性的互动。