Google Play回中国受期待：有望重塑中国手游市场

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北京时间3月7日消息，据科技博客VentureBeat报道，中国有着危机公关之如何面对竞争对非常巨大的手机游戏市场，不过由于Google Play的缺失，对于西方开发者来说它却成了一块非常难啃的骨头。

据亚洲市场调研机构Niko Partners报道，去年中国用户在手游市场的消费达到了创纪录的55亿美元，但只有很少一部分流入了国外开发者的口袋。造成这种情况的原因有很多（如文化差异），不过恐怕国内安卓市场碎片化过于严重才是最重要的原因（谷歌2011年离开后，国内诞生了200到400个独立的安卓应用市场），许多国外开发者看到这种混乱的情景，根本无心开拓市场。

国内安卓市场的碎片化让来自欧美的开发者不得不选择与中国本土发行商合作，如果传说中的谷歌回归为真，那么官方的Google Play就将成为开发者的大救星。

本月月初，记者在欧洲休闲游戏大会上采访了几位中国手游界的资深人士，他们都认为谷歌重回中国将对业界产生积极影响。

用户，开发者和发行商的共同选择

游戏开发商RedAtoms副主席表示：“作为一个开发者，我们非常企盼Google Play重回中国，越快越好。”

除了被碎片化的应用市场所困扰，开发者现在还面临另一个重大问题，那就是他们的收益有一多半都贡献给了各类市场和发行商。

眼下，手游业务做的最好的网易也非常企盼Google Play的回归。网易公司国际商务主管表示：“安卓正处在十分危险的境地，网易非常欢迎Google Play的回归，它对发行商和开发者的未来都将起到积极影响。”

为什么Google Play如此重要？

放眼整个中国手游市场，国外游戏几乎没有什么大的影响力，其中的佼佼者《部落战争》虽然已经知名度颇高，但依然排不进热门游戏前十名。除了国内玩家的口味问题，游戏的推广和测试也是个大问题，有些小的游戏开发商甚至直接放弃了中国市场。

网易公司表示：“如果Google Play回归，这种情况将得到改善，发行渠道会变得越来越少，它们对开发者的收费也会逐步降低。”它们认为未来Google Play会成为许多国外开发者的主阵地，因此该平台将拥有许多独家内容，小平台会逐渐在竞争中消亡。而最终生存下来的平台也将降低收费，毕竟谷歌只拿走30%的分成，而国内安卓市场眼下则要吃掉开发者60%-70%的利润。

谷歌的回归还会带来移动广告收入的成长，而许多游戏开发商一直都靠广告费吃饭。此外，Google Play的回归还将大大减少许多开发者担忧的盗版问题。

Google Play真的有这么大的威力吗？

即使Google Play成功回归中国，它依然会面临非常激烈的竞争。

中国市场已经被几大平台所占据，而且其增速正在逐步放缓，Google Play恐怕很难获得本土平台一样的市场份额。

作为中国最大的互联网公司，腾讯也有自己的应用商城，借助自家QQ和微信庞大的用户量，腾讯的手游业务过得顺风顺水，应用下载量也稳步上升。如果Google Play顺利回归，恐怕它也无法拿到营销品牌与推广微信这样的优质入口，主导市场更是天方新闻源发布信息夜谭。

网易表示：“中国市场已经相当成熟，想要重回巅峰，谷歌还需下大力气。”

不过即使Google Play无法在竞争中取得领先，它依然可以帮助中国塑造手游行业的未来。该平台将成为国外开发者的展示橱窗，会有越来越多的优秀作品进入国内，这些作品将推动整个行业由内到外的彻底变革。