从探索到成熟：Glu的明星IP计划如何一步步实现？

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年复一年，手游界时时刻刻都在发生着变化，如果你是泰勒斯威夫特（Taylor Swift）的粉丝，那么她近期与移动游戏厂商Glu Mobile合作的消息估计早已传入了你的耳朵，对于Taylor Swift来说，这似乎又多了一个副业呢，此外，这也是Glu进一步兑现了“与更多人气明星合作”的承诺。

泰勒斯威夫特（Taylor Swift）

要说与明星大腕合作推出主题手游，其大胆程度除了Glu之外估计也没谁了（只是找明星代言可不算），早在2014年，Glu就与娱乐界名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）展开了合作，尽管卡戴珊的绯闻不断，但这似乎正是Glu想要的，如果合作对象都不受到人们关注，那么也就失去了合作的意义。

《金卡戴珊：好莱坞（Kim Kardashian: Hollywood）》从推出至今，已经为Glu带来了1.46 亿美元的收益，2015年该游戏也有相当不错的表现，Google Play上的评价在4颗星以上。金卡戴珊如何参与游戏制作可能大家普遍以为只是做作形象设计或是参与配音，不过Glu并没有在制作流程中给明星设限，而是让卡戴珊充份自由地参与到游戏制作的各个环节，包括剧情台词的创作，以及事件经过和成长经历的设计，卡戴珊都提出了十分宝贵的意见。

Glu凭借这样的合作方式让明星充份感受到“制作游戏也是一份事业”，后续当然会卖力地为Glu进行社交平台推广，在营销费用日益增高的今天，能够让明星主动免费地为你打广告何乐而不为？

这样的套路自然也会沿用到Taylor Swift的身上，截至目前为止，Taylor Swift各大社交平台上的关注人数已有2.27亿人，其中最多的是Facebook有超过7400万人，Twitter也有超过7000万人，Instagram则有6400万人，此外还有其他一些不算太热门的社交平台，可见，明星身上从来就不缺乏推广渠道。

金卡戴珊：好莱坞（Kim Kardashian: Hollywood）

Glu CEO Niccolo De Masi之前就已经明确表示，为明星们开发的游戏不会局限在经营养成这种单一类公关外部危机的大事列表型，射击、益智、动作、体育竞技都是有可能的，这一点从与杰森斯坦森合作推出的《狙击手X：绝命杀机》就能够充份地证明，不过这款游戏虽然从主题上很符合杰森斯坦森的硬汉作风，但杰森斯坦森与游戏之间的关联性以及出镜率之低饱受玩家诟病，和《金卡戴珊：好莱坞》比起来确实是差远了。

那么Glu又会为Taylor Swift量身定制怎样的游戏类型呢？这方面目前还没有一个十分明确的消息，Glu只是说会给玩家带来不一样的创新元素，但有媒体猜测很有可能是音游或是节奏类作品，其实不管类型如何，但愿别再重蹈《狙击手X：绝命杀机》的覆辙就好。

Taylor Swift并不是Glu明星IP计划的终点，只能算是一个从探索走向成熟的里程碑，Glu经过与两三个重磅明星的合作之后，已经摸清了明星参与游戏开发及推广的这么一种模式，Niccolo De Masi坦言这样的营销方式其实是从腾讯身上学来的，其核心就是“社交分享”，只不过发布分享的人不是各大媒体，而是变成了明星自己。

Glu透露与明星合作给予他们的分成会在10%-12%之间，如果每一款游戏都能够像《金卡戴珊：好莱坞》这样大卖，那么明星获得的利润分成会比参演一部10亿美元票房的电影还多，而Glu 方面，相比传统的推广模式以及引用影视类IP，明星带来的赚钱效应要更高，哪怕时间，人力等各方面成本会稍高一些。

后续的，小甜甜布兰妮、Kendall Jenner、NickiMinaj、Kylie Ann Minogue都会通过Glu之手在移动游戏中亮相，甚至Glu签约的明星还会从娱乐圈转向体育界，比如C罗、梅西、贝克汉姆都已经在考虑之中，可以肯定的是，在不久的将来，Glu会完成一个由“站桩射击游戏专业户”到“明星主题游戏大厂”邀请媒体费用多少的华丽蜕变。