本周移动业界5大热门看点

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紧跟不断变化的移动行业趋势并非易事。一周营销策划实例中的每分每秒都极其珍贵，您当然想将时间花在自己的应用业务上。因此，我们为您推出全新系列的博客，帮助您在 5 分钟内了解市场行情、最新研究报告和移动专家指南，节省宝贵时间。

本周要闻看点包括原生广告的重要性、最新移动增长战略、智能通知等其他话题。

1. 投放得当的原生广告将提高点击量并延长广告参与度。

看点：MMA Global 的最新报告列出了许多绝佳范例和统计数据，以展现为何应在移动平台上使用原生广告。整篇报告共 40 页，为您的下一波移动营销活动提出了许多可行的视觉创意和启迪。

在此报告中，我们认为最重要的一点是，移动平台原生广告能够为应用吸引更多用户。投放得当的原生广告可以带来更多点击量（PubNative 声称其点击量增加了 6 倍，转换率增加了 3 倍）和更高的用户参与度（Yahoo 发现，原生广告的参与度比移动 banner 广告高 3 倍）。

2. 关注 2016 年移动支付行业发展。

看点：移动支付已经不再是 Apple Pay 和 Android Pay 各占半壁江山的二元产业。我们注意到的新现象，包括已经有更多的公司宣布进军移动支付行业，它们不断建立新的银行合作关系，各大公司也纷纷将业务拓展到新的国家/地区。移动支付行业可谓蒸蒸日上，想把每个人的智能手机都变成新一代的钱包。正如即时通讯应用之间的竞争一样，一场市场争夺大战即将爆发，让我们拭目以待。

3. 重新审视移动增长合集 (Mobile Growth Stack)。

看点：正如 Soundcloud 高级移动业务增长经理 Andy Carvell 在 Medium 博文中所说：“移动行业正在迅猛发展。”他在最新的“移动增长合集” (Mobi快手内容运营le Growth Stack) 指南中介绍了若干获取和保留用户的技巧和工具，目的是最终让您的应用得到迅速发展。您可以在这篇指南中了解行业最新动态，并利用此内容完善当前的发展战略。

4. 掌握数据后，让应用的推送通知更智能。

看点：Meetup 产品副总裁 Fiona Spruill 认为，移动行业的下一个突破口是推送通知。以推送通知为支撑卖点的可穿戴设备行业正在迅速，同时为了吸引用户注意的竞争日益激烈，这无疑表明改善通知的时机已经成熟。然而，尽管开发人员掌握大量用户数据，但通知这种手段仍停留在过去，没有得到相应的发展。如果您想了解如何让通知更智能，走在潮流前端，请阅读 Fiona 的文章。

5. 西方消息类平台向亚洲竞争对手学习。

看点：即时通讯应用向消息是什么意思舆情类应用平台演变的热潮在西方市场延续。目前，Facebook 与 Uber 展开合作，希望将自己的应用变为一种功能齐全的平台，其已经包括在应用中添加表情贴图、移动支付、语音助理（“M”）等功能。这种平台化在亚洲已十分常见，现在这场潮流似乎即将席卷新市场。