回顾2015年台湾移动手机市场概况

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专栏作者简介：宋雅欣能久营销策划 Cathy，台湾人，专栏作者，曾服务于乐动卓越（Locojoy）负责海外市场，因世界那么大，正在四处看看ING。

2015年台湾移动手机市场调查发现，移动网路门号逾有1742万用户。中华电信为电信用户数龙头首冠，其次是远传电信、台湾大哥大、台湾之星、亚太电信，以台湾15岁以上人口估算约86%的人有移动网路门号，能说台湾已经走向移动网路时代。

因台湾电信业者主推4G手机门号资费，用户不论是新申办门号、续约或是携带电话号码跳槽至其他电信，都会以申请4G为主，使用族群主力20-34岁年龄层，次族群为12-19岁青少年与35-44岁的中年族群，2G、3G市场会逐年萎缩，包含双卡机市场也会受到牵连。

在台湾资策会移动网路用户调查中，4G用户使用智能手机，以打电话、使用通讯APP、连结社群网路、观看影音内容、玩游戏五大行为主。功能面观察收发信件、地图导航、订票、查询商家资讯占比相较过去3G时代更高。在未来除了移动娱乐性功能外，商务应用、网页浏览、定位功能会因移动网路成长有更大的蓝海市场。

移动用户族群最喜爱的智能手机，以GFK市调公司公布2015年智能手机约850~855万总销售量，年度销售品牌Apple、HTC、Samsung、Asus与Sony危机公关ppt模板为前五名，以Android应用程式侦测智能手机使用率发现SamAWS安全服务sung Note系列、HTC M8 使用率最高且受消费者喜爱。 

其品牌销售量与2014年相较并没成长，能推估智慧型手机市场达到饱和，加上台湾移动电话用户渗透率高，恐未来2016年成长幅度不会在有更突破性的空间。但本年度最值得关注的是，50岁(含)以上族群更换智能移动装置比率最高，是否该思考面对经济能力较佳又喜好独特性的高年长族群，要推出哪种类型产品来获得这族群青睐与忠诚度。

虽然现今移动网路和装置都能满足用户需求，相对地，用户使用行为随着科技发展正在改变，如何在浪潮中创造商机，还是要回到营销面找出需求点方可在市场继续引领风骚。

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