手游“寒冬”下如何突围？ 龙图游戏SIP战略布局

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1月5日，在北京召开的龙图游戏2016年新品发布会上，龙图游戏公布了多款将于今年与玩家见面的新产品，并宣布推出了“S电商运营方案-IP战略”。龙图游戏将引入诸多全新重量级IP，涉及影视、动漫、文学与游戏领域。2014年以爆款手游《刀塔传奇》令行业瞩目以来，一切动作布局都能被业内所关注。如今距离《刀塔传奇》的推出已有两年，2016或将成为决定龙图游戏未来发展走势的关键一年。从龙图游戏新品发布会释放出的信号来看，显然龙图游戏正有备而来。

手游寒冬期已至 龙图打造SIP战略矩阵

自手游爆发以来，中国广大的玩家群体催生了庞大的市场，但国内玩家对游戏内容消耗速度堪称全球第一的特点，让依靠单一爆款的发展模式变得不可持续。同时，在手游行业历经连续三年高歌猛进的虚火之后，随之而来的则是近期手游行业的“寒冬期”。这意味着手游行业正在洗牌，产业正在升级，在龙图游戏看来，尽管形势严峻，但也意味着行业经过重塑将会带来更多的机遇。

作为国内研运一体的手游领军企业，龙图游戏早已做好精心布局，并将在2016年大展拳脚。龙图游戏发布的“S-IP战略”，也宣告了其IP产品矩阵的正式成型，将成为其抵御消弭“寒冬”，保持领先地位的最大优势。龙图游戏执行副总裁师淑芳在发布会现场诠释了SIP战略的全貌，即精选、联合、持续、生态、再创造，它们共同构成龙图最高规格、最多资源、最好品质的理念实现。

完善IP产品矩阵  龙图战略布局升级

从龙图游戏发布会上曝光的新产品与IP来看，主要涵盖了动漫、影视、文学与游戏四大品类，这反映出龙图游戏选择IP的多样性，以追求最大可能地覆盖更多领域的受众。而从这些IP的份量来看，龙图游戏选择IP的依据主要有两个因素：

一是看重IP的影响力，如《穿越火线》《奇迹MU》都是顶级端游大作IP，可以将影响力辐射至喜爱射击与角色扮演游戏类型的玩家，如《穿越火线：重返战场》由Smilegate与龙图游戏全程联合开发制作，游戏在保留角色、地图等经典元素的同时，也会创造性地融入新的系统和玩法，虽然设计本身并没有改变，但却多了一条维度，如武器本身不仅仅是传统的枪械，而是增加了一些特殊的枪械技能。而《古剑奇谭》也是国内外受众广泛的知名单机大作，对于其粉丝将会产生极大的吸引力，如《古剑奇谭》两代单机作品创造了逾150万套销量的记录，由其改编的同名电视剧为2014年最火爆仙侠电视剧，并刷新了《甄嬛传》曾创下的多项收视纪录，至于漫威旗下的超级英雄系列IP，天下霸唱的小说新作《摸金符》，以及《奥特曼》这部影响三代人的动漫作品，都拥有超高的人气与足够的影响力，分别覆盖了电影、文学与动漫三大类型受众；

二是看重IP改编手游的适应性，游戏类IP自不必说，无论是端游还是单机，都可以为改编手游提供了合适的世界观与设定，而且覆盖的正是原有玩家群体，与手游玩家重合度最高，如《穿越火线》在保持尊重韩国端游团队意见的前提下，也会创造性地融入新的玩法，并在操作上做了一定幅度的改变，虽然设计本身并没有改变，但却多了一条维度，如武器本身并不仅仅是传统的手枪，而是会有一些特殊的控制技能，而像line的小熊这样认知度颇高的经典可爱形象，精准营销计划颇受女性用户欢迎，则适合做成消除类游戏，以打入女性玩家市场，同时也会更注重游戏中的关系链，加强游戏的社交性等。《奇迹MU新品》手游的开发团队中拥有负责《奇迹MU》运营工作13年的员工，对MU的理解在国内是最为深刻与领先的。

可见，龙图游戏对IP多样性的注重，正是其出于对未来要推出更多不同类型游戏的战略布局所致，从中我们也可以看出，龙图游戏正在依靠自身成功产品运作的经验，不再过度地去追求爆款，而是通过合理布局来壮大与完善自身的产品与IP矩阵，完成公司产品结构的良性升级。未来龙图游戏还将持续引入更多优质新游加入S-IP体系里，围绕IP的核心价值，配备最顶级的资源，走出一条涵盖IP引进（储备）、运作、延展、输出的成熟完备的产业化道路，完成对IP价值的再创造。

IP只能锦上添花  经典源于专业

以沉寂许久之后的高调亮相来说，12款新品和IP的发布让这次龙图游戏赚足了行业眼球，IP的含金量高，业内对后续产品的期待值也随之上升，无数的前车之鉴已经证明，IP只能锦上添花，更大的因素取决于产品品质。

那么该如何确保产品品质呢？龙图CEO杨圣辉在发布会上提到了这一关键秘笈：专业是王道，精品是唯一出路。在打造IP方面，龙图游戏将以专注玩法为核心，先提炼出最符合这个IP的玩法，再进行创新。比如龙图游戏做《瑞幸危机公关策划书刀塔传奇》时正处于卡牌呈现颓势的时期，但他们通过挖掘创新的空间，在融入一些轻操作，技能释放，还有技能打断玩法时，经过了无数次的尝试和验证，才能吸引住玩家，进而成功引入动作卡牌这个新概念。

腾讯动漫内容中心总监李筱婷也在群访中以《尸兄》举例，她认为，IP是可以具备成长性的，游戏可以推动IP热度不断加深，而根据IP自身的变化，游戏也可以衍生出更多不同的玩法，《尸兄》便是如此，目前龙图已经出了横版TPS与跑酷的两款不同类型的产品，但未来仍会有其他类型的产品推出。

相关人士透露，SIP的战略含义远不止如此，对于已有IP的游戏来说，龙图的发行和运营，将把IP的价值最大化并且持续下去，而对于其他的S级产品，通过泛娱乐化运营，将其引入影视、周边等多领域，创造出值得推出系列游戏作品的IP，才是龙图战略的精髓。

虽然打造精品这样的道理人人都懂，但龙图游戏能否将极致精神的这一理念化为实际还要看今后产品在接受玩家与市场的考验后的表现，这场发布会对于龙图游戏而言，也只是其IP布局的开始。龙图游戏依靠这种广撒网、多播种的IP战略，并坚守极致精神来雕琢产品，能否取得良性的可持续发展成功，甚至再度让行业惊艳一把，我们唯有拭目以待。