App Store乃苹果王牌:独立出来仍可称巨头

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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1.44 亿美元,这是 App Store 在 2016 年元旦当天获得的收入,也是 App Store 史上单日最佳纪录。在两周的假日季度期间,用户在 App Store 内的应用购买和应用内购消费达到了 11 亿美元。如果计算 2015 年全年,App Store 的总收入达到了 214.5 亿美元。不知道有没有人想过,一个年收入超过 200 亿美元的公司,如果独立出来规模会有多大?

我们可以拿美国的知名视频流网站 Netfilx 来进行对比。目前 Netfilx 的资本总市值为 470 亿美元,该公司的 2016 年收入预计为 87 亿美元,与 2015 年的 68 亿美元相比大约会上升 28%。作为对比,App Store 在 2015 年获得了 214.5 亿美元的收入,与 2014 年的 150 亿美元相比上升了 41.5%。

如果以这样的增长速率来推测,App Store 的 2016 年总收入大约会达到 275 亿美元,按照 Netflix 的收入/市值比来进行计算,App Store 的预估市值可达到 1490 亿美元。

一家市值将近 1500 亿美元的企业是什么水平?截至发稿时,全球第一大芯片厂商英特尔的市值也只有 1561 亿美元。等于说,如果 App Store 从苹果公司的业务当中独立出来,它仍是一家在规模上可以比肩英特尔的巨头。一个苹果旗下的部门就可以比肩英特尔,可想而知如今苹果的规模到底有多大。

“App Store 在假日季度创下了新的纪录,对于用户能够下载和体验到 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 和 Apple TV 的众多精美应用,我们感到非常兴奋,用户去年在 App Store 的消费超过了 200 亿美元。我们很感谢开发者为全球的用户打造了最创新和最激动人心的应用,我们对于 2016 年充满期待。”

这是苹果全球营销副总裁、近段时间刚刚接管全平台 App Store 的菲尔席勒对本次 App Store 在假日季度创下新纪录的评论。

一年之前的新闻是这样的:App Store 在进入 2015 年的第一周再次创下纪录:包括 App 下载和内购的总收入将近 5 亿美元,2015 年元旦也成为了 App Store 上线以来收入最高的一天。2014 年,苹果全年通过 App Store获得的收入上涨了 50%,并且向开发者支付的分成超过了 100 亿美元。 

截至 2015 年元旦,App Store 开发者所获得的分成已经超过了 250 亿美元,如今这个数字已经增长到 400 亿美元,意味着去年一年开发者获得了 150 亿美元的 App Store 分成。

App Store 的蓬勃发展,让我们想到了进入“瓶颈期”之前的 iPad。在最辉煌的时候(2013 年),iPad 独立出来甚至可以在财富 500 强企业当中排进前 100,领先于像麦当劳以及耐克这样的传统强企。除此之外,iTunes 部门独立出来也可以成为全球最大的媒体公司之一,Mac 部门独立出来也会是最为成功的电脑公司——虽然出货量不高,但利润却是最大的。

当然了,iPhone 作为苹果的主力部门,独立出来就更不用说了。曾经有统计机构做过估算,以季度收入作单位,仅 iPhone 一个部门就抵得上整个微软公司。我们都知道,苹果主要的营收来自 iPhone、iPad 和 Mac 这三条主要的产品线。但如今 App Store 已经越来越重要,它是 iOS 产品得以在全球范围内迅速普及的重要一环。

从前面的数据我们就可以看到,App Store 能吸引开发者为之付出精力的一大因素是,这里是草根开发者实现淘金梦的平台。App Store 的开发者群体中有年仅十几岁甚至几岁的孩子,也有到了退休年龄的老人。不需要太多的资金投入,他们就可以将自己的应用放到 App Store 销售。

不过,App Store 业务在不断扩张的同时也面临着巨大的竞争压力。Android 平台的应用商店 Google Play(前身 Android Market)与 App Store 同一年上线,最初两个应用商店的差距非常大,但如今这个差距已经越来越小。

App Store 想要获得持续发展,首先要解决的就是搜索问题,充分调动开发者的积极性,为这个平台输入更多新鲜血液。用户发现应用也才会更加方便。对于开发者在 App Store 上的发展,曾有业内人士指出,目前能长久生存下去的战略要么是技术要么是资金加用户,还要能找到商业模式。被这个生态系统淘汰的以投机取巧为多数。

App Stor拍宣传片的e 上的大部分应用是“僵尸”应用,它们从未被下载过,也从未获得过评分,而且很难被消费者发现。这就对苹果 App Store 的搜素算法提出挑战。苹果在这方面也作出了努力,他们收购了多家移动应用搜索引擎公司,计划利用这些公司的技术以及专业知识来提高 App 营销渠道有哪些Store 的搜索以及应用发现技术。

因为刷榜问题,苹果曾经多次修改过榜单的排名规则。苹果官方严格保密他们对规则做出的修改,有业内人士猜测,新的规则可能降低根据下载量排名的权重,更注重应用下载后的再次使用率和 DAU(日活跃用户数)的数据。但是此举只是短暂地缓解刷榜现象。随后,苹果继续修改榜单排名规则,把用户评论和评级也纳入排名的标准。

未来 App Stpre 的发展,也许还会和 Swift 紧密相连。

“Swift 是一款为 OS X 和 iOS 独家打造的编程语言,它性能强劲,让开发者能够以前所未有的轻松创造让人震撼的应用。Swift 将编译语言的性能和高效与脚本语言的简约和互动性结合在一起。从设计上来说,Swift 能够让开发者编写更加安全和可靠的代码,不会产生任何常见的错误。它能够与  Objective-C 语言共存,因此开发者能够将 Swift 代码直接集成进现有应用里。”

当年的发布会上,开发者对 Swift 报以雷鸣般的掌声就已经说明一切。如今 App Store 当中已经拥有很多通过 Swift 开发的作品,比如 Firefox 的 iOS 版浏览器更是完全由 Swift 编写的。随着 Swift 的逐渐普及,未来我们可以看到更多更神奇的 iOS 应用。

早在 2014 年,App Store 就为开发者推出一系列新功能,包括 App 预览、App 套装、发布用于测试预发布版本 App 的测试工具 TestFlight、经过扩展的儿童类别 (包含专为 12 岁以下儿童开发的 App)等等。除此之外,iOS 8 的发布以及 HealthKit 和 HomeKit 的推出也进一步推动了开发者的创新。

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