网石李承元：欧美玩家对亚洲手游玩法接受度高

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网石（Netmarble Games）是一家韩国手游研发巨头，但这家公司从去年才开始发力欧美市场，一方面为休闲游戏发行商SGN注入1.3亿美元投资，另一方面还推出了RPG手游《漫威：未来之战》（Marvel: Future Fight）。近日，网石环球总裁李承元接受了英文科技媒体VentureBeat采访，分享了《漫威：未来之战》上网络营销推广费用架后的市场表现，以及网石为的海外拓展战略。据李承元先生介绍，《漫威：未来之战》面向全球149个国家和地区发布，进入了118个国家畅销榜前列，上架后的前两个月就积累了3000万次下载。

请向我们简单介绍一下网石的历史?

李承元：我是网石公司的一名高管，负责管理公司在韩国本土之外市场的业务。与此同时，我也负责网石旗下产品的全球营销和企业战略发展。网石总部位于首尔，在全球范围内拥有3000名员工。公司成立于2001年，早期业务是开发PC网游，到今天为止已经快15岁了。

在PC网游领域，我们在韩国本土以及亚洲其他国家市场相当成功，但经过一段时间的发展后，我们决定转型成为一家移动游戏公司。我们从2012年开始发力移动游戏市场，在2013年初获成果。网石首批游戏产品在韩国首发，但我们后来也进入了亚洲其他国家的市场。《漫威：未来之战》是我们面向美国市场推出的首款移动游戏产品。

网石成立历史很长了，但我对贵公司的了解比对Nexon要少得多。你们与韩国其他公司一起成长，还是稍稍落后一些？

李承元：网石是一家私营公司而非上市企业，但我们曾经是韩国规模最大的娱乐公司之一CJ E&M的一部分。考虑到我们公司的规模，很多人预测2015年我们将实现10亿美元的年收入。你可以将这个数字与其他韩国大型上市游戏公司进行比较。在过去几年里，我们的收入几乎每年都会翻倍。

在韩国本土的强势表现，以及在其他亚洲市场的成功，是网石业绩迅速增长的重要原因。在韩国，我们经常会有5-6款游戏同时进入Android和iOS畅销应用排行榜前十。而在其他主要亚洲国家，尤其东亚国家，我们也有2-3款游戏稳居畅销榜前十名行列。

去年下半年，我们面向亚洲和美国市场推出了一款叫做《七骑士》（Seven Knights）的回合制RPG。我们期待这款游戏在美国以及其他市场获得成功。

我知道你很了解Nexon。Nexon整体规模比我们大，但说到移动游戏市场，我们才是更大的一家公司。

网石投资了SGN，在韩国本土之外，你们公司在海外的员工数量多吗？

李承元：我们在海外拥有大约400名全职员工，这还不包括SGN雇员。他们分布在全球多个不同的工作室。

你们为什么决定投资SGN？

李承元：网石的愿景，是打造一家伟大的游戏文化公司。我们希望通过好玩儿的游戏，为全球用户提供愉悦体验。网石不会押注于某一单个细分市场，而是希望创造品类尽可能多样化的游戏产品，满足尽可能多的用户的娱乐需求。

谈到游戏品类，我们相信休闲游戏将推动移动游戏产业的增长。因此，我们觉得通过与SGN这样一家在欧美市场具有影响力的休闲游戏公司合作，能够最快地提升我们在欧美三消、休闲游戏市场的存在感。SGN是理想的合作伙伴。事实上在休闲移动游戏领域，King和SGN是两家业绩保持着稳定增长的公司，但SGN发展节奏更快。我们欣赏SGN的管理团队、人才以及游戏产品的水准。这就是我们决定与SGN合作的原因。

我们不愿只开发RPG，或者只开发休闲游戏，而是希望在所有主流细分市场都占据一席之地。在亚洲，RPG是推动移动游戏产业增长的主要产品类型，而在美国，休闲、社交博彩和策略类游戏则是产业增长的主要推手。

全球市场最近出现了一些有趣的变化。在中国，股市正处于一个动荡期。在您看来，全球经济环境的变化是否会为游戏行业带来改变？

李承元：任何行业都会受到宏观经济的影响，但游戏行业受到的影响相对较小。当然，移动游戏行业确实正在进入一个早期成熟阶段，我们相信这个市场不再处于快速增长期。

在这一趋势的影响下，网石计划加快还是减缓面向欧美市场的战略扩张？

李承元：在所有行业，都会出现只有极少数几家公司持续增长的阶段。一线公司的盈利能力越来越强，而其他公司的盈利率则有可能下降，甚至出现亏损。这就是现实。King被动视暴雪收购了，但我们认为这仅仅是个开始，未来还将发生更多的类似收购案例。网石的战略与行业的这一变化趋势相符，无论在亚洲还是西方市场，我们都希望成为一家积极的投资者。

我们即将推出《Evilbane》。这款游戏目前已经在加拿大市场测试上架，预计将在今年上半年内登陆全球市场。在亚洲市场，《Everybody’s Marble》也相当成功，我们与Kakao和Line有良好合作关系，其在韩国、中国台湾地区等多个国家市场都曾登顶畅销榜。至于美国市场，我们正在与另一个迪士尼IP合作，希望基于该IP推出一款成功的游戏。

有观点认为，亚洲玩家和欧美玩家的游戏喜好不一样，像《迪士尼Tsum-Tsum》那样同时在亚洲和欧美市场取得成功的游戏产品十分鲜见。您怎样看待这个话题？

李承元：我们只有推出更多款游戏，才能找到答案。但我们相信，用户对提供新玩法、新机制和新系统的游戏持开放态度。随着移动游戏发展成为一个全球型产业，玩家会很自然地接触到来自其他国家的高品质游戏，从而获得新鲜游戏体验。

去年4月，我们在推出《漫威：未来之战》时在游戏中加入了自动游戏（autoplay）功能。在游戏研发阶段，我们咨询过很多美国用户和行业专家，被告知自动游戏功能很有可能不受美国玩家欢迎。但事实证明，当《漫威：未来之战》登陆美国市场后，很多玩家都对这项功能表达出强烈好感。《漫威：未来之战》在上架后的前两个月就吸引了3000万次下载。

对于新的游戏品类、玩法和功能，人们的心态正变得越来越开放。在未来，我相信会有更多的游戏同时在亚洲和欧美市场收获成功。

网石是否计划在美国开设更多办公室？有没有可能在舆情机构欧美开设规模更大的分支机构，专门面向欧美市场制作游戏？

李承元：目前我们在旧金山有一间办公室，主要负责游戏在海外市场的发行。那间办公室的员工会与我们的总部，以及其他国家的团队协作。网石既在韩国研发游戏，也会在其他国家研发游戏。至于工作室方面，我们既会创立自研工作室，也会继续投资已经获得市场认可的海外工作室。