2015 年全球应用市场回顾：iOS 收入75%为游戏 中美

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1月21日，App Annie发布了《全球移动应用市场 2015年度回顾》。报告中显示，2015年，全球移动应用市场持续快速增长，iOS App Store 的收入持续攀升， Google Play下载量增速迅猛。全球最大的移动应用数据与分析平台 App Annie 发布长达 72 页的年度重磅报告《全球移动应用市场2015年回顾cctv-17广告报告》，向大家展示2015年移动应用行业，特别是中国市场不容错过的发展与变化。

Google Play 全球下载量为 iOS 2 倍，中国 iOS 平台表现突出

2015年，Google Play和iOS 两大平台趋势延续：Google Play 下载量为 iOS 2 倍，iOS 则扩大了收入优势。新兴市场中的初次移动设备用户推动 Google Play 下载量大幅增长，巴西、印度、印尼、土耳其和墨西哥这5个国家医药公司是做什么的的增量占 Google Play 下载量同比增量的一半左右。iOS 收入增长提高了应用经济中新领域的盈利能力，向越来越多的公司证明了移动应用是一条切实可行的重要盈利途径。

值得注意的是，中国市场2015年在iOS平台表现突出，下载量在2015年第一季度超越美国，并持续保持快速增长。从 2014 年第 4 季度到 2015 年第 4 季度，中国市场 iOS 的下载量增长 20%。这主要得益于 iOS 设备受到中国消费者热捧。下载量增长通常会为收入增长铺平道路，中国目前的 iOS 收入仅次于美国和日本，位居第 3。但考虑到中国市场的快速增长，实现超越的可能性很大，并有望在2016年超越日本。

中国发行商抢滩海外市场，新兴市场持续增长

随着国内移动应用市场的竞争加剧，许多中国的应用和游戏发行商将目光投向了巴西、俄罗斯等海外新兴市场。猎豹移动、阿里巴巴、久邦数码、智明星通、Tap4Fun、IGG 等中国公司表现突出。

猎豹移动CMO刘新华表示：“根据App Annie的数据，2015年12月，《钢琴块2》在全球App S营销新方式tore总榜一百多个国家占据第一，Google Play 几十个国家总榜第一。这样的成绩印证了我们全球化战略的成功：一方面，我们在这款游戏上投入了很多精力；另一方面，我们能够利用自身的平台，同时整合Google、Facebook等合作伙伴的资源对一款新品进行推广。我们相信，内容是拉动用户活跃度的核心，因此，未来还会有更多的自研和投资的内容产品上线，为全球用户提供更加优质的内容，同时加强与合作伙伴的合作，为中国企业走向海外搭建桥梁。”

移动应用经济仍有相当大的增长空间。大量新兴市场（巴西、印度、印尼、土耳其和墨西哥）中的设备渗透率仍相对较低，这些市场未来的发展很可能会推动应用下载量的增长。随着接下来的一年中用户群体进一步扩大，应用内购等盈利方式进一步深入人心，商店收入会持续增长。我们也期待着中国发行商2016年在海外获得更加抢眼的表现。

2015 移动应用市场热点

由于视频、音乐与约会类应用巨大的市场需求，2015 年订阅模式带来的收入大幅增长，应用内购 (IAP) 收入占应用商店收入的份额亦持续增加。以下热门应用值得关注：

1）中国用户热爱打车类应用

Uber、Lyft和滴滴出行等公司的成功充分表明，应用正在改变人们的生活。中国、墨西哥和巴西的打车应用在 iPhone 端的表现十分出色，而印度市场在 Android 手机端遥遥领先。2015 年第 4 季度，中国在 iPhone 端使用拼车与打车应用的用户数量排名第一，有超过 30% 的 iPhone 用户至少使用 1 款拼车或打车应用， 高于美国、德国、巴西、墨西哥。

2）在线视频：战线已然拉开

2015 是移动设备在线视频发展的关键一年。开发商纷纷推出了新的订阅服务，并提供了应用内购服务，促使应用收入爆炸式增长。中国在线视频市场增长强劲，主力军优酷、爱奇艺和腾讯视频均利用丰富的国内外视频内容吸引了大量用户。

爱奇艺高级副总裁杨向华表示： “网络视频已经成为中国网民生活方式的组成部分，会员业务也发展越来越迅速。丰富创新的内容策略、良好的用户体验、轻奢的品牌定位，让爱奇艺VIP会员用户在五个半月内实现翻倍增长。2015年。爱奇艺首创会员大剧服务模式，并与CCTV-6电影频道、索尼、迪士尼、环球、派拉蒙、狮门等全球影业公司深度合作，为爱奇艺付费用户提供丰富的内容选择。”

3）在线音乐：全球与本地厂商收入激增

在线音乐领域 2015 年成果丰硕。2015 年全球排名前 10 的在线音乐应用的收入约是 2014 年的 2.2 倍。区域特定的许可权限和消费者偏好导致了不同市场的市场结构大不相同。无论是收入还是用户数量，Spotify 在全球范围内均处于领先地位，是很多（并非全部）主要市场的领导者。在美国虽不敌本土应用 Pandora Radio，但 Spotify 仍然是美国市场的有力竞争者。另外，QQ 音乐（中国）、Deezer（法国）和 MelOn（韩国）等本地应用分别在各自的市场中处于领先地位。

移动游戏市场正发生着巨大变化

游戏仍是下载量与应用商店收入的主要驱动力，但深入来看，移动游戏市场已经发生了巨大变化。游戏的成熟速度更快，同时移动游戏的收入变得不再集中。

1）游戏领域竞争加剧且成熟周期缩短

我们曾在《移动游戏：助您预测应用未来表现》中指出，2015 年新发布应用的平均成熟周期较 2014 年缩短了 60%——从近 50 周缩短至 17 周，这要求发行商要比以前更快地找到新游戏的成功之道。与此同时，随着游戏收入的增长，移动游戏市场中的收入已开始逐渐从大型发行商手中转移。

2）亚洲市场中重度游戏：情景式游戏受玩家热捧

移动处理器和 GPU 的快速升级促进了精细 3D 和情境式游戏的发展，对中重度游戏的流行起到了极大的推动作用。在这方面亚太区市场一马当先，尤其是韩国，重度类型游戏一直享有极高的人气。中国市场的中重度游戏也呈现出了爆炸式增长，2015 中国市场收入最高的 iOS 游戏中有一半是 MMORPG。比如 2015 年推出的大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG)《梦幻西游(微博)》，自 4 月发布以来，一直位居全球 iOS 应用月排行榜前 10 名。并且占据着中国市场收入最高 iOS 游戏的宝座。

可穿戴设备和电视平台，应用的下一个发展

过去的一年中，iOS 进军新设备——手表和电视配件。随着 Apple Watch 和 watchOS 的推出，可穿戴设备进一步被证明是平台开发商们考虑的重要平台。App Annie 坚信，手表仅仅是开始。Apple 的 Tim Cook 曾在去年 9 月份宣称“我们相信电视的未来是应用。”这个久经考验、利润丰厚的电视平台将在 2016 年及未来为应用销售和广告提供大量机遇。

毫无疑问，移动应用正在侵蚀网页端。展望2016，移动应用会继续改变企业与消费者间沟通和交流的方式并转变人们工作和休闲的方式。2016年，我们期待着应用生态系统中会有更多令人兴奋的突破和发展。