网易称霸：网易是如何登顶全球iOS收入榜？

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笔者曾经在9月底写过一篇《腾讯的野望：一步步成为全球霸主》，内容是腾讯Tencent在当月全球iOS收入榜登顶，成为了名副其实的全球第一游戏企业。仅仅过了3个月，榜首宝座已然易主，新任龙头是同样来自中国的老对手网易NetEase。

问题来了，为什么仅仅3个月的时间，就让两者的地位互换呢？我们可以从榜单中窥见其中的端倪。

旗下产品收入

上图中右边的排行是iOS游戏中国区收入排行榜，可以看到第一第二位分别是网易的《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏。而第3、4、5、7、9位都是腾讯的游戏，其中《王者荣耀》攀升了43名，直接到达第七位，事实上，单论活跃用户的月增率 (MoM)，《王者荣耀》就已经在中国 iPhone 游戏市场中拔得头筹。以场面来看似乎是腾讯占大优，但是榜单排名每差一位，游戏所带来的收入就少一个等级。

我们看到左边的iOS游戏全球区收入排行榜，在中国区排名前两位的《梦幻西游》和《大话西游》只在全球排名第二和第七，而腾讯的众多游戏厦门业务推广无一上榜。这种收入的巨大差距是造成榜首位置易位的原因之一。

主打产品

网易的主打产品，自然是两款西游，梦幻西游和大话西游。《梦幻西游》在03年上线，有超过3亿用户，最高同时在线人数接近300万，是业内公认的长寿精品游戏。而大话西游的上线时间则更早一些，而且版本更多。截止现在，网易依然有6款不同类型版本的西游端游上线运营。而这种态势，销售渠道推广有往移动端延伸的趋势。

上图蓝色曲线是关键字“梦幻西游”的百度指数，绿色则是“梦幻西游手游”的百度指数。可以清晰的看到在2014年后半年，梦幻西游整体的搜索量一直在下降，而到了今年3~4月份，梦幻西游手游风靡手游圈子，也带动了关键词梦幻西游的指数上升。很明显，当初移植移动端的决定无疑是非常正确的选择。

而腾讯不再将休闲游戏视作自己的重点，其精力全部放在中、重度手游上，诸如《六龙争霸》、《全民突击》，而重中之重，笔者始终认为是MOBA游戏《王者荣耀》和《全民超神》，其中又以《王者荣耀》最受腾讯和玩家关注。

《王者荣耀》在上线后表现一直良好，没掉出下载榜前十名的位置，但其疲态已经显露出来，排名不可能会有太大的波动，那究竟是游戏运营因素还是游戏类型因素，我们用全球各地区itunes市场推荐超1000次的《虚荣Vainglory》作为对比。

笔者截取了中美日韩英等9个不同国家的排名，可以很清楚看到，中国等亚洲地区对于《虚荣Vainglory》的接受程度是最高的，而移动端MOBA手游在其他国家并不是流行趋势。可见《王者荣耀》之所以不能成为腾讯的收入顶梁柱的原因是移动端市场还未能适应MOBA类游戏，而将押宝在MOBA游戏上的腾讯，无疑在战略上失误了一次。

其实网易这次的全球收入榜上压倒腾讯，象征意义比实际意义要大得多。网易有着西游这两架马车飞奔前进，后期在游戏选择和整体战略决策上会更加从容。而腾讯在押宝FPS和MOBA手游都失利的情况下，会否重新从轻度休闲游戏重新入手？还是会有第三位巨头入场搅局？这一切都将在2016年揭晓。慈善机构 公关危机