FTC又发新规,原生广告风光不再?

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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原生广告是近两年开始流行的一种广告植入方式,不仅应用于手机APP,eve公关危机也应用于网页。简单来说,原生广告是与页面内容紧密关联、融入于整体设计且与平台行为一致的广告,以使用户感觉广告属于产品的一部分,随着移动媒体越趋主流,原生广告更是受到关注。但随之而来的是,人们对原生广告的争论也越来越大。虽然很多媒体会用“推广”、“赞助商内容”等形式来标示原生广告,但往往这些字呈现为灰色并且很小,从而模糊内容和广告的区别。

为了防止用户受到这种方式的误导,在12月22日,美国联邦贸易委员会发布了一项关于原生广告的政策声明,声明中提到:“广告”字样的标签是必要的,还要足够清晰地呈现给用户,而且还需要和内容本身尽量接近。“推广”或者“推广故事”这类的用词都不应该使用,因为这“很容易引起歧义”。

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随着这项政策声明的发布,如果今后广告商没能按着要求照做,那么很可能会被判定违法。这也意味着,虽然原生广告是未来营销的趋势,但在美国不能随心所欲地滥用了。目前国内还没有针对新媒体中原生广告、软文等碎片化的广告形式进行深究,而对于广告概念和形式的界定,也没有统一的标准,但未来也必将跟进。

如果明确显示为广告,那么原生广告就再也不能伪装成内容从而混淆用户,那么用户还会点击观看么?原生广告的火热是否因此就结束呢?如果你真的这么认为,那么说明你对原生广告还没有想象中那么了解。我们先来看看原生广告的特点,再来分析一下,如果鲜明标注为广告是否会对原生广告产生那么大的影响。

总体说,原生广告网络竞价推广开户具备以下三个特点:

1、内容的原生性

内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐,而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,破坏画面的和谐性。将广告的构筑融合成为视觉体验的一部分,而不独立于网哪种营销网站好站或者应用之外;

2、内容的价值性

原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容,而不是单纯的广告信息,而是该信息能够为用户提供满足其生活形态,生活方式的信息。同时,广告内容与平台内容相符合;

3、内容的互动性

用户乐于阅读,乐于分享,乐于参与其中。而不是单纯的“到我为止”的广告传播,而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。

这三个要素中,第一条基本成为了当前各类原生广告宣传的主要卖点,后两点则被有意无意的忽略了过去。原生广告所说的不破坏用户体验性是不用再出现需要点击广告关闭键等打断用户正常浏览的操作,或者在视觉上出现“异物”的感受,并不是指模糊广告和内容之间的界限。目前,不少广告仅仅是在设计形态上接近于原有平台,但广告内容则与直接反应广告如出一辙,只不过套了一层伪装的外皮而已,这样的广告即称之为“诱导性广告”或是“伪原生广告”。当读者点击后才发现是一则广告时,必然引发反感,不仅使得品牌好感度降级,也损害了媒体本身的信赖度。而新政策针对的就是这种“伪原生广告”。

不破坏用户的体验性只是原生广告最基础的要求,而真正体现原生广告价值的是后两者。至于是在广告旁边写上“广告”还是“推广”并无实际区别,只是让用户更好的区分内容和广告而已,对真正的原生广告并没有损害。当媒体和广告商不再一门心思“诱导”用户而是真正提供有价值内容时,即使明知是广告,用户同样会去点击并记住。此外,原生广告应强调的是用户的参与传播的主动性,用户是所有营销活动的核心,满足用户体验是未来原生广告发力的着重点。

原生广告的发展潜力还远远未被挖掘出来,而新规只是让原生广告步入正轨,让广告人更多地去思考如何开发内容和互动的价值,真正体现一个原生广告的意义。

FTC又发新规,原生广告风光不再?

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