解读Facebook Q3财报：移动广告收入占比78%

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11月5日，Facebook发布2015 Q3财报。报告显示，Facebook第三季度营收为45亿美元，超出预估32%，每股盈利57美分。其中，移动广告收入占到了总收入的78%。Facebook月活用户从第二季度的14.9亿上升至现在的15.5亿。同时，Facebook日活用户也达到10.1亿，同比上涨17%。

Fort Pitt Capital Group副主席兼资深证券分析师Kim Forrest认为，Facebook取得这一业绩是预料之中的事。但是，Facebook仍需证明依赖移动广告增加收入的可行性。而Facebook CEO扎克伯格表示，这一季度Facebook表现不错，达到了预期目标。

Facebook一直在努力满足企业、广告商和用户的需求。在过去的3个月里，Facebook发布了新的广告分析工具，有助于拉动广告收入。此外，Facebook开始允许广告商在Instagram上投放广告。

近日，Instagam宣布已有超过4亿日活用户，胜过其竞争对手T时段广告witter。随着Facebook将广告引入Instagram，为了避免因为广告问题而造成用户流失，Facebook表示会载入多种类型的广告。

据调查研究公司eMarketer估计，Instagram这一季的广告收入将达到医疗广告营销2.5亿美元，全年广告收入将达到6亿美元。“当我们与广告商聊起在Instagram上投放广告时，他们都表示很有兴趣”eMarketer分析师 Debra Aho Williamson如是说。尽管Facebook并没有披露Instagram在2015 Q3营收占比多少，但毫无疑问的是Instagram将为Facebook贡献更多的广告收入。同时，Facebook正在积极开发新的视频观看和分享方式，与Google的YouTube展开竞争。

Facebook CEO扎克伯格告诉记者，现在Facebook上每天大约有80亿人次观看视频，比4月份增加了一倍。有分析家认为，Facebook在Instagram和其它社交应用上能发掘更多潜力。

现在，Facebook的日活用户超过10亿，而其中8.94亿都是使用移动版Facebook。超过10亿月活用户都使用的是安卓设备，Facebook精简版也有500万月活用户。此外，Facebook在非洲和印度市场也居于优先地位。

扎克伯格说：“这些结果表明Facebook作为一个社交网络是成功的。我们免费网络推广公司需要加快创新步伐，进行长期投资。随着时间的推移，逐步扩大在世界范围内的影响力。”