日均 60 亿次播放，社交新星 Snapchat 正冉冉升起

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对比今年五月的数据，Snapchat 的视频日播放量已经增长了两倍，达到 60 亿次。与前辈和社交巨头 Facebook 相比，Snapchat 正凭借无数年轻用户缩小后进者差距。

上周，Facebook免费的舆情监测系统 刚刚宣布平台上的视频日播放量为 80 亿，其中包含了电脑端的浏览次数。相比之下，用户全部集中在各种尺寸移动设备上的 Snapchat，价值潜力瞬间凸显出来。Facebook 虽然携 15 亿用户之重，而且有相对稳定的活跃度和人脉关系网，但是很难再通过产品迭代重新变得「酷」起来。

得益于阅后即焚的沟通机制和一系列辅助小功能，Snapchat 用户可以获得发布新闻稿网站更大的自由度来表达自己的感受和正在做的事。本质上，这与相对静止的个人状态页有本质区别，用户之间的互动性更强，也就不太容易沦落为「社交鬼城」。

为了留住躁动不安的年轻用户，Snapchat 引入了带有聚合媒体性质的 Discovery 板块，还加入了数款恶搞风格的视频滤镜，鼓励用户互动分享。在广告方面，Snapchat 先后获得了顶级投资公司和奢侈品品牌的青睐，竖屏播放的画面比例在第三方监测机构看来商业潜力不小。

尽管如此，Snapchat 还是按「次」来衡量视频广告效果，Facebook 亦是如此。而 Google 早已放弃这种粗放的衡量方式，转而以变革电商运营「小时」为最小单位描述用户的视频消费情况。

好在 Snapchat 上的视频都非常短，没有 Youtube 那样时长分布破碎不一。但对这个成长于社交巨头阴影下的初生牛犊来讲，60 亿已经不是个小数目。社交新星升起之后 ，故事还没有结束。Snapchat 走向何方更能引发我的兴趣。