浅谈Facebook广告中的Pacing算法及优化运用

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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今天在这里要和大家分享的是Facebook广告中的Pacing算法及优化运用。

Pacing算法影响的是广告delivery的部分,VCG算法则是影响广告auction的部分。Pacing算法的主要作用是结合当前广告的预算及出价,为广告找到最佳的预算使用速率同时兼顾广告目标的完成。

下面通过完美危机公关两张图来说明Pacing如何工作;

a.没有Pacing的情况:

1.webp.jpg

b.加入Pacing的情况:

2.webp.jpg

对比两张图的情况可以发现:在没有Pacing的图1中,预算在高出价下较快的被用完,而没有抓住剩余时间中的潜在转化,而在加入了Pacing的图2中,预算较为均匀的分配到时间段上,以较低的出价获得了较多的潜在转化。所以,Pacing算法会帮助广告更好的利用预算来尽可能多的完成目标转化。

在日常的广告调整中,经常会做调整广告预算这一操作,奔驰车的危机公关而每一次调整预算都会导致Pacing重新计算,接下来我们来看一下广告预算调整与Pacing之间的关系,仍然通过几张图来说明。

a.未调整预算的情况:

3.webp.jpg

这种情况下预算在一天中被平滑的使用完毕。

b.增加预算的情况:

4.webp.jpg

之前提到过,Pacing算法影响的是广告delivery的部分。

增加预算后,Pacing会结合增加后的预算重新计算,将广告的delivery加速,也就是广告预算的使用速率会提升。

这里有一个潜在的风险,如果是在一天当中较为靠后的时间段内增加广告预算,那么在这一天剩余不多的时间里广告预算的使用速率会提升,花费也会增加,而取得的转化效果未必理想,这会导致当天整体的效果下滑。

c.降低预算的情况:

5.webp.jpg

同样的道理,降低预算后Pacing会将预算使用速率调低。

需要注意的问题是:如果在一天中较早的时间中降低预算,会导致接下来的这一天(day1)中获得的转化数量小于降低预算前的情况,这一天(day1)整体的转化效果会下降,同时由于这一天(day1)中积累的转化数据下降,还有可能会影响到接下来一天(day2)的广告效果。

小结及优化运用:

1、Pacing会结合当前广告的预算及出价,为广告找到最佳的预算使用速率同时兼顾广告目标的完成。(点击、转化、应用安装等)

2、建议过于频繁的调整Facebook广告的预算。(每天不超过3次)

增加或降低预算时,选择较为合适的时间段。(增加预算可选择较早的时间段,降低预算则选择较晚的时间段)

3、增加预算时,建议逐步增加到期望值,而不是短时间大幅度增加预算。

4、如果广告出现under delivery的问题,建议检查预算是否过少、出价是否过低、受众规模是否过小的问题。(PE中的accelerated delivery也有帮助)

浅谈Facebook广告中的Pacing算法及优化运用

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