“约妹神器”Tinder如何将“脑残”做到极致！

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“约妹神器”Tinder准备上市，估值30亿美元。Tinder成功的秘诀其实非常简单，那就是将 “脑残”做到了极致。当然，脑残的背后是好玩，甚至引入游戏化机制。

Tinder是一款像陌陌一样的被网友称作“约妹神器”的应用。但是它远比陌陌要“脑残”的多，堪称最简单的社交工具，它的火爆程度难以想象，就连整天蒙着黑纱里的中东妇女也对这款软件欲罢不能。

Tinder每天的活跃用户数为1000万人，用户平均每天使用这一软件的时间是35分钟。现在Tinder准备上市，估值30亿美元。

Tinder成功的秘诀其实非常简单，那就是将“脑残”做到了极致。当然，脑残的背后是好玩，甚至引入游戏化机制。这么多约妹神器，为什么Tinder能够杀出重围，也是一款爆品，背后有一个强悍的产品武器，也是产品经理黑魔法。

极致一招：“脑残”级的好玩

很多交友软件都是“长舌妇”，成天竞争的不是兼容性算法就是隐私原则。但是Tinder非常简单，依靠你对周围人的第一印象，向左滑动手指意思是不感兴趣，向右滑动则表示愿意试试。如果对方的动作和你一致（向右滑动），你们俩就可以成功配对。简单到一只手就能完成，用户丝毫不需要思考，评判的标准也很简单，喜欢还是不喜欢，完全由荷尔蒙决定。

不像很多婚恋、约会网站需要输入长长的个人简介和一大堆调查问卷。Tinder则免去了一切冗杂的程序，用户通过社交网络facebook来登录，这个小举动，我们能看出超凡的智慧，一方面用户继承了来自社交网络的身份背书，在Tinder中继续扮演自己。而不是为了约炮胡乱填写资料，这让整个平台的环境更加真实纯粹，参与者体会到更多的安全感。另一方面，通过Facebook，Tinder无需考虑自己建立复杂的用户数据，方便用户的同时也减轻了自身的负担，Tinder站在了巨人的肩上，所以能够看得更远。

通常而言，在交友工具中，男性每天都会向潜在的网络约会对象发送大量信息，“屌丝”围观美女的情况很常见，这种不平衡使女性因（通常是不正常的）追求者的狂轰滥炸而不知所措，甚至感到自己被骚扰，而男性则为得不到回应而灰心丧气。

Tinder两情相悦的模式完美解决了这个问题。只有男女双方都表达了相同的意向，双方才有可能进行通话。这营销信息使女性掌握了谁可以给自己发信息的决定权，使她们能够掌控约会体验。因此这款应用特别守女性用户青睐

“脑残”游戏提升用户黏性

Tinder的另一个“脑残”的功能是游戏化交友。

由联合创始人Jonathan Badeen创作的“喜欢/不喜欢”滑指设计，给约会引入了一个游戏的元素，例如，要想获得对方的青睐，除了被动等待对方向你发送“赞”（like）外，用户也可以点击“超赞”（superlike）直接向对方表露自己的倾慕之情。但不管是“赞”还是“超赞”，每天能使用的次数都是有限的。一旦用完，就需要等待一个像游戏里那样的“技能冷却”过程，当然每一次配对成功都促使用户的自尊心提升一分。只是你要记得，屏幕上显示的那些人在背后也在对你的照片扫屏。当且仅当双方彼此喜欢的时候，屏幕上才会弹出一个私聊对话框。这看起来很肤浅，但游戏化的交友方式容易令人上瘾，正是这么一个小小的设计大大提高了用户尤其是女性用户的黏性，很多女性用户每天花在“刷脸”上的时间至少30分钟。

很多危机公关案例分析写作模板人原本以为中东地区的一些女性是非常保守的，没想到他们竟然是Tinder的忠实粉丝。这种让人玩法看似脑残，但是非常容易上瘾。

忘记传统广告，只搞病毒营销

Tinder最初上线时没有故作高深的广告，没有花大力气营销活动，Tinder创始人认为往往越脑残的方式越能直击人心。

创始人Sean 和 Justin开始推广Tinder的时候，他们对传统的广告不屑一顾，他们想让这个App能够真的打动年轻用户，他们想让用户加入Tinder不是因为他们在Facebook上看到了一则广告，而是真正感受到它的社交价值。

南加州大学是《花花公子》杂志评出的2012年度第二适宜约会的学校，于是Justin把目标锁定为这所大学。Justin翻遍了他的手机通讯录，联系到了一些模特和女学生联谊会的女孩。根据Tinder的营销副总裁Whitney回忆，当她带着200个貌若天仙一样的姑娘出现在苹果商店的时候，售货员的眼珠子都要掉出来了。Tinder上线的第一天，她让这些女孩使用Tinder。Tinder用身穿比基尼和紧身背心的美女照片填满了自己的社交媒体账户，很快吸引到大批的男性用户。不到一个星期，用户增加到了1000人。

目前Tinder已经成为当下最受欢迎的公司之一。一些投资人甚至把Tinder形容为“下一个Facebook”。目前该应用已经被用户推荐评价超过15亿次。

这款看似“脑残”的约炮神器，其实包含了设计者对用户痛点和人性深刻的洞察。这是它能够如此风靡的关键原因。