金山Q3收入15.07亿元 猎豹流量获取成本和股份激励

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11月17日，受益于网络游戏、猎豹移动和办公软件等业务的收入增加，金山软件在截至9月30日的第三季度收入环比增长18%，达15.07亿元。

周二晚间，金山软件发布2015年第三季度财务报告。报告显示来自上述三个业务的收入占总收入的22%网站建设定制、64%和14%（已抵消集团内部交易产生的收益）。

针对网络游戏业务，金山软件认为，《剑网3》6周年的营销活动拉动了该游戏的增长，从而带动该季度来自网络游戏的收入环比增长11%。但值得注意的是，也由于《剑网3》未能上线新的资料片，使得日平均最高同步用户人数环比下降了7%，以及月平均付费用户数环比下降4%。

猎豹移动业务依旧是促进金山软件海外业务发展的重要推手。该业务收入环比增长15%即受益于全球用户基数增长以及商业化变现能力的增强。9月，其来自海外市场已占移动月活跃用户约74%的份额。这一数字在过去的数个季度保持增长趋势。

对于办公软件及其他业务收益环比增长45%，金山软件解释称，其WPS办公软件销售保持稳定增长，以及云服务收入的增长。虽然金山并未披露这两项业务具体的收入数据，但其表示，传统PC版企业客户仍有稳步增长。

第三季度金山软件为获取上述收益的成本大幅增长。财报显示，收益成本环比增加20%，同比增加更是达到了163%。

官方对此的解释是，猎豹移动广告平台的流量获取成本增加，海外带宽和互联网数据中心成本增加，以及云计算业务的投入、带宽成本以及设备折旧的增加。如下内容来自金山软件Q3公告正文，“2015年Q3销售及分销开支为人民币4.76亿元，较上季度增长20%，较上年同期增长108%。环比增长主要是由于移动游戏相关的广告及市场开支的增网站建设排名优化加。同比增长主要是由于猎豹移动核心产品的推广活动。”

具体来说，移动和云业务团队扩张和工资福利的增长带动了研发成本的增加，而移动游戏广告市场和猎豹核心产品的推广费用业促使营销成本环比增长20%。

此外，由于猎豹移动对员工的奖励股份使得股份酬金成本环比增长108%，这直接影响了金山软件该季度的经营利润率，仅为4%。去除这一影响，该经营利润率提升至13%。如下内容来自金山软件Q3公告正文，“2015年Q3股份酬金成本为人民币1.25亿元，较上季度增长108%，较上年同期增长92%。该等增长主要反映了猎豹移动子公司对特选雇员新授予了奖励股份。”

金山销售策划和软件董事长雷军表示，由于将投资作为核心，在最近几个季度承受了短期利润的压力。