印度会是下一个热门游戏市场吗？

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随着西方手游市场的不断成熟与饱和，大多数游戏厂商开始把目光投向东方。在过去一年里，中国手游市场庞大的用户群和强劲的增长力已经得到了充分证明，但中国手游市场并不适合实力平平的游戏厂商与开发者。

幸运的是，亚洲还有其他手游市场，其中一个新兴市场就是印度。印度不仅有巨大的用户群，也有迹象表明印度将成为下一个热门游戏市场。上周，苹果印度分部宣布，销售额超过十亿美元，印度智能手机需求激增。

毫无疑问，印度手游市场潜力巨大。正如Zynga亚洲前首席财务官Atul Bagga所言：“赶紧加入吧，印度手游市场就要腾飞了。”印度软件和服务业企业行业协会NASSCOM近日发布一篇报告称，“即使仅有一小部分人开始为游戏付费，你也会看到数百万美元的业务。这个数额甚至可以达到数亿美元。”赶上大家都加入之前，让我们来看看印度移动游戏市场是如何组成的。

由于没有一个强大的游戏零售市场，印度游戏行业被定义为数字游戏业。不同类别的PC端游戏发展各不相同。付费游戏和社交网络游戏收入都在下滑，但免费游戏和PC DLC收入开始增长。在印度游戏业总收入中，手游以4.16亿美元的收入遥遥领先，比去年同期增长64％。

对印度游戏玩家来说海外公司公司户，三星、索尼和Micromax是最流行的品牌。为了扩大其市场，苹果花了两年时间来大力宣传iPhone小程序开发者手机，劝导印度手机用户放弃使用功能机，转而使用智能手机和平板电脑。截至目前为止，印度手游月活用户达到1.85亿。尽管这一数字足够惊人，但转化率和付费率并没有相应的增长。

此外，与其他国家不同，印度手游市场在很大程度上基于Android系统的智能手机，占月收入的73%（据2015年10月数据）。例如，《部落冲突》Android版的收入是iOS版的2.6倍。另外，印度手游市场并没有大型游戏公司存在。相比之下，中国手游市场有腾讯这样的大型公司存在，腾讯公司的产品在中国手游排行前100名中能占到25席（据2015年10月iOS榜单）。但是，印度软件开发也有一段悠久的历史，或许会有传统软件开发商试着发行手游，碰碰运气。

从市场份额来看，排名前10位的手机游戏占到月收入的34%。一般来说，Supercell、King/Activision占据排行榜前列。但是，一些不知名的公司在收入排行榜也扮演着重要的角色。在红杉资本投入1500万美元之后，Octro已经成为印度最成功的手游公司。该公司最成功的一款游戏——Teen Patti（印度扑克），在10月份挣了900371美元。

Octro的成功之处在于他们学习到了西方市场的运作经验，并把它用在印度市场中。Octro希望能够复制Glu Mobile签约金卡戴珊的成功之道，即利用名人效应，在印度移动游戏市场打开局面。有这样一个例子，孟买的一家公司Gamiana在一款手机游戏中加入了成人影片影星Sunny Leone的形象，并以此作为Sunny Leone进入主流娱乐业的第一步。与金卡戴珊有争议的形象一致，Sunny Leone的形象与印度保守的价值观格格不入。不出所料，Sunny Leone在谷歌印度搜索排行榜连续三年排名第一，在Facebook上的粉丝超过1500万。

初来印度手游市场的厂商和开发者可能会带来相对复杂的发展战略，这些准备是源于他们在更加成熟的市场中的操作经验。目前，印度的每用户安装成本较低，Android设备为0.74美元，iOS设备为1.26美元（据2015年10月数据）。但是，随着印度手游市场的发展，这一价格很有可能会有所提高。

当西方游戏厂商在中国手游市场碰壁以后，印度能成为下一个避风港吗？很显然不行，但印度将成为西方游戏厂商规避部署亚洲市场风险的一个据点。