2016年手机广告将首超报纸广告

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个人简介：

Vera，英国传媒硕士，先后负责知名纸媒的市场工作，美股市场互联网公司的产品运营以及产品线的变现商务。现供职海外互联网营销公司，专注亚洲地区的业务拓展。对国际传播，受众研究，互联网产品兴趣浓厚，也喜欢爵士乐，户外运动，旅行和阅读，欢迎与我交流！

对于出海开发者们来说，全球推广和广告变现是二种重要的产品运作方式。全球广告市场的阴晴冷暖，对于移动互联网产品的发展和收入，起着至关重要的作用。近期，来自实力传播（Zenith Optimedia）的新广告支出预测报告预测，2016年手机互联网广告将首次超过报纸广告，并在2014年至2017年期间，成为整个广告市场的主要增长力，贡献83%的新增收入。对于2016年的全球广告市场，报告预测美国大选和里约夏季奥运会，将为全球广告市场带来新的增长点。同时互联网网营销，今年部分国家地区受经济、油价、股市的影响，在广告支出上有所减少。

2016年手机互联网广告市场份额将超过报纸广告！来自实力传播（ZenithOptimedia）发布的新广告支出预测报告（下简写为“新广告支出报告”）提出，手机互联网广告将占据全球广告市场份额的12.4％，而报纸广告的全球市场份额为11.9%。手机广告将成为继电视和电脑互联网广告后的第三大广告媒介。2016年，手机广告支出将增长38%至710亿美元，而报纸广告支出将跌至680亿美元。2014年至2017年期间，手机广告将成为整个广告市场的第一增长力，贡献83%的新收入。

平媒广告持续低迷，互联网广告将在2018年超过电视广告

虽然电脑互联广告一直呈增长趋势，但今年首次开始流失市场份额，从19.8%跌至19.4%。新广告支出报告指出，2017年电脑互联网广告的市场份额将降至19.1%，手机互联网广告的份额将从2014年的5.7％升至2017年的15.0%。二种媒介构成的互联网广告，将在2017年占据全球广告支出的34.0%，仅次于电视广告的35.9%。互联网广告和电视广告的市场份额差将从2014年的13.3%缩小至2017年的1.9%。依照这样的增长速度，互联网广告将在2018年超过电视广告。

2008年开始，在全球大部分地区，平媒广告的支出不断减少。报告预测：报纸广告支出将会以每年4.7%的速度，持续减少至2017年；杂志广告的支出，也将以每年3.2％的速度萎缩。报纸和杂志广告支出曾在2007年占据的39.4%市场份额，在今年减少至19.6%，预计2017年将会减少到16.7%。

2015年全球广告支出增长4%

全球广告支出将会在2015年共计增长4%，并且在2016年里昂夏季奥林匹克运动会和美国总统大选的推动下，以更快地6%的速度增长。2017年由于缺少全球性事件，广告支出增长将会稍微放缓，预计在4.4%。

成熟市场首次带动全球广告支出的增长

实力传播曾认为，2015年的广告支出增长会减缓，全球市场的大范围萎缩，使市场营销者对全球经济增长的预期正在减缓。由于巴西和俄罗斯的经济不景气，中国经济的增长放缓，全球广告市场的发展显然不能再依靠新兴市场。从2006以后，成熟市场（如北美，西欧和日本）将第一次为全球广告支出增长做出最大的贡献。当然，这只是一种短暂的现象，201李小璐出轨危机公关6年开始，新兴市场（除北美、西欧和日本以外的国家）依旧会成为全球广告市场的增长主力军，市场份额也会从2015年的37.4%增加至2017年的38.8%。

中国广告支出增长放缓，但仍以二倍于全球发展的速度增长

中国的广告市场正在受到股市动荡的冲击，放缓的经济增长和未来经济增长的潜力让广告主对支出广告费变得谨慎。报告预测中国的广告支出会从2014年的10.5%减少至2015年的7.8%——但增长速度仍是全球市场的二倍，这样的表现也使中国成为这次调研的81个国家中，排名13位的最快增长国家。

低油价使部分国家广告市场压力重重

广告市场的增长，往往得益于全球经济的增长，低油价却让部分国家的广告主们叫苦不迭。报告中指出，阿塞拜疆，尼日利亚和阿联酋的广告支出将会以2位数的速度减少，科威特和沙特阿拉伯的广告支出将减少7%－8%。在俄罗斯，国际制裁压低了石油价格，年度广告支出将减少14.1%。

本篇报告内容来自ZenithOptimeida ROI Agency, 部分有删减，仅做学习交流用途。

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