2015Q3东南亚手游市场解读：菲律宾市场潜力大

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随着国内市场逐步进入红海，不少中国厂商都开始关注东南亚市场。那么在刚过去的Q3，东南亚手游市场发生了哪些情况呢?中国厂商是否足够重视该地区?有哪些国内大厂忽视的地区给中小厂商留下机会?

一、出海先锋产品稳居榜前，全球畅销手游占半壁江山

新加坡、马来西亚、泰国酒店危机公关脚本、越南和柬埔寨这五个国家iOS畅销榜Top20中，中国游戏平均占5—10款，智明星通、IGG、FunPlus和昆仑等熟悉的面孔都能够在榜单中看到。

东南亚表现比较突出的产品中主要分为两类，一类是国产海外爆款，这类游戏具有普适性，在其他地区也有不错的表现，如《列王的纷争》、《城堡争霸》和《雄霸天地》;一类是早前在国内就有不错表现，在国内市场进入成熟期甚至衰退期后在东南亚地区进行投放，如《刀塔传奇》、《奇迹MU》。

在Q3时期，这两类产品依旧表现稳定。2015年最后的三个月内应该还能保持领先优势。以《英雄指令》为例，Q3在越南、柬埔寨和泰国地区前两个月基本保持在Top100内，9月开始泰国地区排名在100名左右波动，其他两个国家仍保持Top20位置。生命力十分强劲。

　　《英雄指网站快速建设令》

除了中国产品外，在东南亚榜单上最多的就是全球畅销手游。如Supercell的《部落冲突》、Com2uS的《魔灵召唤》和MachineZone的《战争游戏》等。

手游那点事认为，全球游戏厂商对东南亚的重视仍旧不够，全球性的畅销手游本身具有普适性。加之，早期的成功已经在重要市场获得了资本积累，将游戏在东南亚发行并不会增加太多成本。所以在东南亚能够比较轻易获得不错的成绩。但是除了这些手游之外，似乎很少见到有东南亚烙印的游戏出现。

一个成熟的市场往往会具有比较显著的手游偏好倾向，但是小红书文案推广东南亚似乎这个现象并不突出。只是在一直接收被其他市场的玩家过滤出来的产品。

二、中国厂商发力不均衡，新马泰拥挤、菲律宾潜力大

在东南亚六国中，菲律宾似乎受到冷落，iOS畅销榜Top50的国产手游数量才能勉强和其他五国相比，马来西亚畅销榜Top20国内游戏就超过50%。其中，菲律宾排在最前2名的中国游戏是蝴蝶数位发行的《太极熊猫》和Efun的《轰炸我》，均在Top15外。

菲律宾总人口1亿，位居世界第12名。网民总数4200万，玩家数量2720万，付费玩家1100万，付费玩家占比为38%，付费玩家人均年消费额8.76美元，2014年游戏市场规模9680万美元。在2004-2014年之间，菲律宾网络覆盖率增长了800%，是东南亚地区同期增速最快的地区。78%互联网用户习惯使用移动设备下载免费app，也有利于手游的推广。菲律宾是东南亚地区潜力最大的手游市场。中国厂商应该升级在菲律宾的手游策略，抢占市场。

三、持续发力东南亚：新游收效甚微，《奇迹MU》、《弹弹堂》突围

除了上诉说的两类游戏外，国内厂商在Q3也在东南亚上线不少新产品。单7月份就有14款国产手游上线泰国，11款游戏上线新加坡。但是总体来说，新游表现不尽如意。据手游那点事不完全统计，Q3新游表现优秀的新游有新加坡地区的《弹弹堂》、泰国地区的《全民闯天下》、《足球大师》和《奇迹MU》。《列王的纷争》让大家熟悉了智明星通，其实《疾风猎人》、《比武招亲》在东南亚也是由智明星通发行。Q3期间，《疾风猎人》在泰国大部分在iOS畅销榜Top100外，九月尾略有回升但很快又出现下降趋势。

　　《疾风猎人》

《弹弹堂》7月份上线以来，基本在新加坡iOS畅销排行榜Top100内，最好成绩去到畅销榜榜首，9月尾略有下降，但是相信在下一个季度也会在Top100内波动中走过。

　《弹弹堂》

《奇迹MU》9月15登陆泰国，4天后登顶畅销榜榜首，期间仅一天屈居第二。将榜首优势保持到Q3结束。手游那点事认为该手游的成功除了在国内已经过考验的产品品质外，更赖于昆仑在东南亚地区的发行实力。

《奇迹MU》

总结：

东南亚市场出海先锋级产品仍旧保持强劲生命力，但后续注入新游活跃度不够。中国中小厂商也仍有很大的机会，尤其是在菲律宾地区，还有待深层次挖掘。