谷歌回归中国市场对于小米将是灭顶之灾

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小米的成功与其MIUI和互联网营销密切相关，如今随着黎万强淡出小米的互联网营销已经不占优势，仅剩下MIUI是小米的依赖，而MIUI的成功关键之一就在于其剪除谷歌的play建立自己的应用市场，这也是小米得以获得高估值的因素。

MIUI和互联网营销

小米以做MIUI起家，由于谷歌退出中国市场，而且谷歌的Android系统操作方式等方面并不适合中国人的操作习惯，因此当时兴起基于Android系统进行定制的第三方ROM，BAT都推出各自的定制系统，不过如今只剩下阿里的yunos而且据说已经与Android系统无关，腾讯则先是推tita不网络营销的方式过影响力不大现在又推TOS。产品软文推广方式

小米的MIUI系统正是基于Android定制的，其剪除掉谷歌的所有应用，植入中国的百度、腾讯等的应用软件，建立自己的应用市场，据说其应用市场分发量超过120亿，与腾讯、百度、360等位居国内分发市场前四名。其去年前三季度给开发者分成3.94亿，今年的互联网收入雷军指将达到10亿美元。

借助MIUI的优势金山手机毒霸也在移动市场不断发展，与腾讯和百度侵蚀360的市场份额，正是眼见这种情形周鸿祎决心进军手机市场，并亲自操盘，希望通过手机业务稳定自己的安全产品在移动市场的份额。

小米自去年黎万强的隐退后，其互联网营销优势正在逐渐消失，无论是百度指数还是在与魅族、周鸿祎等的营销宣传上，雷军都无法与黎万强相比，以至于雷军只能不断的祭出降价手段来推动手机销量的增长，扭转去年四季度和今年一季度的销量环比下滑趋势。可是到了三季度这个手段已经不起作用，据HIS发布的今年三季度的数据小米手机销量再次出现环比下滑与去年同期差不多。

另一方面，国产手机也醒悟过来，中国手机的销量主要还是依靠线下，2014年虽然小米将互联网营销炒的火热，可是实际上线下渠道销量占比超过80%，而且高端手机基本上都是靠线下渠道出货的。华为去年下半年不再与小米纠缠互联网营销，开始加强线下的营销工作，在全球展开广告营销战，其销量开始不断增长。

此外，占有渠道优势的vivo和OPPO正在迅猛增长，至今年二季度在国内市场双双超过联想，与华为、小米形成新的国产四大。这一切都证明国产手机再次回归到线下，互联网营销已经难再成为决定国产手机成败因素，但是小米线下的发展太慢，至今年6月全国只有19家小米之家，本来其借力的黄牛因为小米不断降价和敞开供应已经远离小米，互联网营销优势跌落太快，线下发展太慢让小米剩下唯一的优势就只有MIUI了！

谷歌回归中国市场将给小米带来灭顶之灾

小米的MIUI能成功，关键一点就是谷歌不进入中国市场，所以小米可以借此剪除谷歌应用，将MIUI建成自己品牌的围墙，在软件上形成与其他手机不一样的体验，事实上小米确实做到了，至今国产手机没有谁的基于Android定制的手机系统在易用性上能与小米相比。

当谷歌回归中国市场的话，小米就必须向谷歌开放其应用市场，植入谷歌的应用，这让国产手机的操作体验趋同，小米与三星、华为等相比没有任何硬件优势，小米如果失去MIUI的独特性，那么小米就没有与这些对手竞争的本钱。继续打价格战么？三季度的销量再次出现环比下滑证明雷军的价格战只能一时起效，其实如果打价格战有用的话拥有成本优势的酷派、联想和华为等又怎么可能被小米打败呢？

谷歌回归中国市场将对小米的融资造成沉重打击。小米近5年时间的发展与融资密切相关，去年小米估值达到450亿美元，其除了手机业务高速增长外，还有一个原因就是它的互联网要素。小米通过投资视频企业试图打造自己的内容优势，大事宣传自己的内容优势并因此受到乐视等的质疑，又宣布未来投资10亿美元打造金山云，以增加自己的互联网要素。

2013年底，小米宣布自己的应用市场流水达到3000万，去年前9个月向开发者分成3.94亿元，雷军更指今年的互联网收入达到10亿美元。这一切都是基于谷歌没有进入中国市场，而小米可以掌控MIUI获得的！

但是谷歌进入中国市场，MIUI就要向谷歌开放植入谷歌的应用，正如小米在海外市场向谷歌开放一样，小米的互联网收入将受到重大冲击。失去互联网要素的话，小米将难以达到如此高的估值，要知道联想的营收与华为相当并且位居全球500强231名市值也不到200亿美元。失去了互联网要素，小米无论是继续融资还是上市都将遇到难题！

所以谷歌回归中国市场，对小米的冲击极其严重，可以说得上是灭顶之灾，雷军有办法化解么？