欧洲移动游戏市场堪忧 多国文化需各个击破

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最近一周小编都在欧洲法国和芬兰参加各种游戏会议，对欧洲的游戏市场有所了解，此次，聊一聊小编了解的欧洲移动游戏市场。总体感觉市场规模不小，但是由于各种原因使得拓展较难。

游戏市场容量不小 移动游戏占比几何？

从newzoo发布的统计报告来看，欧洲的几个国家德国、英国、营销海报法国、西班牙和意大利都在排在全球游戏收入前十名，但是都在美国，日本，中国，韩国之后每个国家的市场规模都在15亿美金以上，其中最大的德国市场在35亿美金以上，整体数据来看规模还是不小的，我们参加的欧洲第二大游戏展巴黎游戏周场面火爆，将近有20万的人流量，每个展台面前都聚集的大量的游戏玩家。这是一个不小的规模市场。

但是在这具体的统计数据下从实际感受来看移动游戏的比重可能不大，从展会来看依然是主机游戏为主，还有NDS游戏，欧洲的版权保护很好，玩家也很愿意话费几十欧元买各种游戏光碟，在大街上，地铁里很看到拿出手机玩游戏的，而本地的移动运营商也没那么发达，竟然还有键盘式的老式非智能手机和Iphone4s销售，本地人的手机更换频率不高，因此，这个统计数据中预计主机游戏占比较大，同时，因为经济成熟，移动互联网的用户群体增长放缓，整个经济都是在下降，每年的游戏市场规模也都是小幅增长而已。

多国语言多国文化 游戏市场分裂

在我们讲全球游戏市场的时候通常会把欧洲放在一起统称为欧洲游戏市场，但是事实上这并不是一个统一的市场，因为语言和文化的巨大差异，不同国家分成各自独立的市场，拆分来看每个国家的市场基础就不那么大，而且是需要每个国家单独运营。德国8000多人人口，语言是德语，法国6000万人口讲法语，英国6000万人口讲英语，意大利6000万人口讲意大利语，西班牙5000万人口讲西班牙语，土耳其7500万人口讲土耳其语。这样可以分成6个独立的信息流账户搭建思路市场，如果你想把游戏发到欧洲来就需要了解每个国家不同的市场情况进行推广。单运营人员就需要聘请不同语言的人，这大大提高了游戏的发行成本。

欧洲游戏创新力强付费弱 F2P中国领先

欧洲与美国游戏行业类似，大部分游戏公司都喜欢开发单机类游戏，他们的经营思维依然是开发出一款好玩的单机游戏然后放到PS4、XBOX、Steam平台上销售，定价在59-89欧元之间。在本次game connection的大会中，有演讲嘉宾分享付费类游戏与免费类游戏下载的数量相差十倍，从商业模式来看F2P类免费下载道具付费模式依然是最先进的，而这方面绝对是中国游戏公司的优势，虽然从接触中感觉欧洲游戏开发者有些不屑于F2P类游戏，但是他们也不得不承认这类游戏在商业上更成功。从创新力来看，由于欧洲国家长久的文化积累，使得游戏创新能力非常强，尤其是北欧国家，从开发者分布来看还是集中在 英国，德国和芬兰。

总体来看，欧洲整体游戏市场不小，也在处于一个从客户端游戏向移动游戏过多的过程，但是这种国家文化不同导致的游戏市场分裂是无法弥补的，目前国内大部分游戏公司的操作方式都是发一个全球通用的英语版本，然后再Facebook上针对不同国家做一些投放。确实单独针对某一国家市场的发行成本太高，但或许这未尝也不是一个机会。