App Annie：国外游戏VS国内游戏，为何人家一个能打

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8月28日，App Annie发布了最新报告，报告对全球手游的生命周期进行了解读。

最新报告追踪了2010年7月至2015年6月期间，iOS和Google Play平台上各游戏分类近2万款应用的日全球下载量和收入情况。数据显示，在iOS和Google Play上，达成1000万美元的目标需要6个月，此外，热门游戏在早期就能达到下载量峰值，但距离达到收入峰值则需要很长时间。

根据报告内容显示，在这些样本中，有33%iOS游戏在首月即破百万下载量，而超过一半的iOS游戏在发行一年后才达到千万级别下载量。此外，如果iOS游戏要创造百万美元的收入，平均需要156天；要达到千万美元收入平均需要351天。

Goog软文营销公司le Play游戏方面，半数以上游戏在3个月内可达到百万下载量，约有2/3游戏是在6个月后实现千万下载量。与iOS相似，Google Play游戏获得百万美元收入平均需要159天，获得千万美元收入也需要6个全网网络营销平台月时间。也就是说，iOS与Google Play游戏发行商想通过一款游戏获得千万级别收入，就需要保证该游戏在6个月甚至更长时间持续创造收入。

另外，数据还显示，收入达百万美元的iOS与Google Play游戏中，生命周期超过一年的游戏占据了75%以上。

横向对比iOS、Google Play的下载量峰值以及收入峰值可知，热门游戏的下载量在早期就能够很快达到峰值，而日收入是随着下载量的累积增加而缓慢增加的；纵向对比，Google Play宣传片影视游戏与iOS亦呈现出相似的趋势，但相较于iOS游戏，Google Play游戏达到下载量峰值、收入峰值所需要的时间周期更长。

报告在最后公布了2010年8月1日至2015年6月30日热度最持久的5款游戏，全球iOS下载量排名第一的是《糖果粉碎传奇》，生命周期长达416天；iOS收入第一的是《智龙迷城》，生命周期更是达到了1222天，并且热度还在持续。Google Play方面，全球下载量第一的是《地铁跑酷》，生命周期达909天；收入排行榜第一的仍是《智龙迷城》，生命周期为1013天。从上述数据可知，热门游戏都具有很长的生命周期。

反观国内，多数游戏的生命周期徘徊在3个月前后，诸如Flappy Bird之类的游戏虽然可以一炮打响、占据新闻头条，但对比App Annie的数据可知，手游仍需放长线才能钓大鱼。