以前做一款好游戏相对比较简单，因为只要有一个好的想法，制作时坚定执行，之后做一些bug测试，就可以上线了。但是目前来说，最重要的环节是何时及如何为你的游戏找到潜在用户，当然方式各种各样，比如推荐给自己的朋友/家人，或者是内侧，封测等等。但目前最关键的是“软发布（Soft Launch）”。所谓“软发布”，是指新产品上线，在有限或不做推广的情况下，在少量用户使用过程中，调优产品。
以前的普遍做法：选择加拿大作为“软发布”的测试国家，为期一个月。现在有些游戏的“软发布”时间长达一年，反反复复，测试国家也从1个扩展到6个左右，包括亚洲和中东的国家，以此调优数据，打磨产品。
中山宣传片公司“软发布”超过一个月，次日留存可提高5-10%，收入提高16-33%
游戏分析公司deltaDNA对几千款手游做了研究，发现“软发布”持续时间的长短对留存有影响：
- “软发布”持续时间的中间值是40天（被研究的手游中，排在中间的数值）；
- 68%的手游“软发布”时间超过1个月；
- “软发布”时间少于一个月的手游，次日留存的中间值是27%；
- “软发布”时间超过一个月的手游，次日留存的中间值是32%。
确切来说，“软发布”超过一个月的手游产品营销推广策划方案，次日留存可提高5-10%，导致收入提高16-33%。
“软发布”测试优先级：留存比付费更重要
关于“软发布”的测试要点，deltaDNA分析部负责人Isaac Roseboom有两点建议：
首先测试留存。保证玩家在游戏中待上1天、1个礼拜、1个月甚至更长时间。这可能需要，比方说，DAU达到100个用户左右或者MAU达到1000个用户。
在“软发布”期间，最明显也是最重要的是关注游戏的Onboarding,即用户下载游戏、打开游戏、并开始新手指引的过程，这个过程是玩家对游戏的第一印象，期间出现的任何问题可能对游戏的长期发展都需要公关是什么意思是致命的。
Roseboom指出，需要做全方位的测试，比如哪些人在下载时流失了？为什么流失？新手指引玩家流失是不是很严重？新手指引之后的流失情况又如何？
问题是，厂商通常会忽略很明显的问题，因为他们花费了太多的时间和精力研发一款游戏，好不容易到“软发布”阶段，过于沉浸在游戏中，反而忽略了显而易见的问题。比如如果次日留存、3日留存数据很差，再好的付费系统7日后开放也是无济于事。Roseboom也指出另外一种情况，就是开发商在新手指引阶段做的“太过”了，以至于新手指引结束后，玩家束手无策，不懂怎么玩而导致用户流失。
另一方面测试付费。这个跟测试留存同等重要，但是更难。假如只有1-2%付费率，“软发布”的用户人数至少需要增加100倍来做这个测试。即使这样，你的用户基数还是很小，所以建议是测试一些基本IAP（游戏内购）经济系统和一些主要的付费点。
但Roseboom.表示，有时候因为开发商/发行商背负着KPI，所以他们更在意“软发布”期间的付费情况，但事实上，一旦你的游戏全面上线后，你还是有一定的时间来扭转付费情况的，比如现在畅销榜靠前的游戏，他们可以通过游戏内活动等来增加收入；但留存却不能，因为“软发布”期间有可能因为很差的游戏玩法，牺牲了最忠实的玩家。
所以Roseboom建议，“软发布”期间要确保留存是杠杠的，因为要从有趣的游戏中获得收入并不难。
（本文英文来源:Pocket Gamer, 作者：Jon Jordan）
